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夏新手机1.35亿卖身揭秘:败也3G 成也3G

2010/1/4/10:36 来源:IT时报 作者:钱立富

    经历了长达数年的资产清理期后,在去年底的二次拍卖会上,夏新手机以拍卖底价被前联想移动掌门人刘志军为主的团队接手。曾经的国产手机行业“一哥”如此落寞,难免让人感叹。某种意义上,夏新是败在3G身上,错误判断时机提早进入,在3G研发上投入巨资被拖累。不过夏新手机又是幸运的,此前南方高科等国产品牌手机衰败之后无人问津,却还有人愿意接盘夏新,这正是因为它在3G研发上有深厚的积累。夏新手机败也3G,接下来能否成也3G?

    几起几落

    夏新从来没落伍过,什么流行做什么。无论是上世纪90年代的录像机热、影碟机热,还是近几年的手机热、汽车热、3G热,夏新没有放过任何一个热潮。在追逐流行的过程中,夏新经历了起起落落。

    夏新早期生产黑白电视机,1993年进入录像机市场,随后又进入新兴的VCD市场,进入行业前三甲。不过好日子仅过了一年,由于影碟机全行业衰退,夏新业绩也大幅下滑。此后夏新又投资数亿砸向无绳电话机、家庭影院,但也未能走出亏损的泥潭。

    2000年李晓忠担任夏新总经理,开始转战手机市场。并在2001年推出了迄今仍被人叹为奇迹的A8手机。凭借这款手机,夏新两年间净赚11亿,不仅扭亏而且一举成为中国A股市场上最赚钱的公司。“当时这款手机的确是卖疯了,是当时比较罕见的双屏幕,上市后不到一个月就供不应求。两年后,这款手机售价仍在2000元以上。”曾经是夏新经销商的赵田告诉记者。

    到2003年,借助A8夏新仍实现净利润6.14亿。不过“老本”总有啃光的一天,2004年夏新的净利润急剧下滑97%,仅为1585万元。2005年开始,夏新走上漫漫亏损之路,至2008年共亏损22多亿元。2009年5月19日,夏新被责令暂停上市。

    栽在3G上

    在以往的财报公告中,夏新多将亏损归咎于山寨机的冲击,其实夏新衰败还有另一个重要因素,那就是3G。“太早启动3G技术研究,抽调了大量的人力、物力、财力,影响了2G业务的发展,夏新被拖累。”咨询机构战国策分析师杨群说。

    借助外观设计新颖的A8成功翻身,令李晓忠声名大噪,不过他明白手机的核心竞争力就是拥有过硬的技术,而3G概念的提出给了李晓忠一个很好的切入点。所以在A8仍然大卖之时,夏新投入亿元巨资启动3G终端的技术跟踪工作,成立技术小组同步跟进不同的3G标准。

    如果说此时布局3G还只是夏新未雨绸缪,那么自2005年业绩开始下滑后,3G对夏新而言就是赌注,是再次翻身的希望所在。“如果3G发牌时间提前几年,那么夏新相比其他国内厂商就占得先机了,极有可能翻身。”杨群表示。2005年的北京国际通信展上,夏新就展示了12款3G新品,并称WCDMA制式六款已经实现量产。但令他失望的是,3G发牌在2006年仍是“只闻楼梯声,不见人下来”。

    李晓忠也承认3G拖累了夏新,他说如果不是尽早进入3G领域,可能在当时2.5G手机的竞争中会更快地恢复元气。即使意识到问题,但夏新已经骑虎难下,如果放弃损失会更大。

    所以,即使李晓忠2007年黯然下课后,接任者卢振宇依然坚守着3G。在2008年,夏新终于盼到了TD商用,并在中移动二期TD终端招标中分得9.5%的份额。2009年3G元年来到,但为时已晚,此时的夏新欠债27亿元,在大股东“输血”后仍然无法救活的状况下,夏新只能进行破产重组。就这样,夏新倒在了3G的大门口,3G先驱成为先烈。

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