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互联网电视成新宠 电视内容或是制胜关键

2010/1/4/17:45 来源:通信信息报

    回顾2009年的中国彩电市场,互联网电视成为人们津津乐道的流行语。今年年初,各大彩电生产商便开始试水互联网电视,而到年底,互联网电视的生产出现全新的局面。本月22日,康佳彩电表示,将于明年“五一”开始停产全部尺寸的非网络电视。近日,继TCL彩电宣布停产40英寸以上非网络电视后,长虹也宣布全面停产32英寸及以上非网络平板电视。创维、海信等国产电视厂商均有此意。各大厂家的表现说明我国国产彩电集体转入以网络功能为标配的平板电视时代。

    互联网电视迎来发展新局面

    互联网电视的发展不可能一帆风顺。从今年3月底开始,TCL、海信、创维、海尔、长虹和康佳等平板彩电巨头集中推出了多款互联网电视机,给大众带来了耳目一新的视觉体验。但互联网电视机作为新生事物,涉及的一些相关问题没有解决。今年8月,广电总局发布了被解读为“广电总局将叫停互联网电视”的《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》,给各大互联网电视机生产厂商加了无形的“紧箍咒”。经过数月的努力,广电总局与工信部的沟通终于有了结果。据《新快报》报道,广电总局和工信部相关负责人目前的沟通结果比较乐观,互联网电视有望扫清政策壁垒。

    然而各大生产厂商早已摩拳擦掌,即使还没有从相关部门得到确切的消息,就已经动作频频,计划以最快速度占据互联网电视的市场。今年以来,多家厂商不仅推出新品,还力挺互联网电视成为彩电的标配。此外,多家厂商近期宣布在不同时间停产非网络电视,并继续研发、推出互联网电视。其中TCL上月就宣布停产40英寸以上非互联网电视。长虹日前表示,将全面停产32英寸及以上非网络平板电视。而康佳同样有此计划,并将逐步加大互联网电视销售份额,来为非互联网电视的停产做准备。其他厂商也将纷纷加入互联网电视标配行列。

    互联网电视成市场新需求

    首先,我国已拥有大规模发展互联网电视的条件。随着我国网络的发展,互联网已进入千家万户,互联网对人们生活的影响也越来越深远。据央视报道,截至2009年11月底,我国的网民规模已达到3.6亿,比去年增长20.8%,互联网规模位居世界第一位。数据显示,截至2009年6月底,我国互联网普及率达到25.5%,保持平稳上升的态势,超过全球平均水平21.9%;我国的域名总量达到1626万多个,其中CN域名注册量达1296万,位居世界第一。这表明我国不仅俱备了使用互联网电视的硬环境,也俱备了使用互联网电视的软环境。

    其次,我国消费者已作好迎接互联网电视时代的心理准备。互联网电视标志着我国电视发展进入全新阶段,预示着消费将告别传统的“旧”电视时代,进入自主、互动式的“新”电视时代。互联网电视以超强的互动性和娱乐性,给人们带来全新的视觉和身心体验。就目前的调查来看,虽然互联网电视还不是那么完善,但消费对互联网电视的接受度和认可度较高,对互联网电视进入家庭的抱有较高期待。

    最后,发展互联网电视也是电视行业保持新生活力的需要。互联网把众多的观众从电视机前“抢走”,各厂商必须开发新的产品,才能在竞争中胜出,重新找到往日的辉煌。中奥维咨询最新统计数据显示,经过半年多的发展,互联网电视的零售额已占彩电总销售额的10%以上,并为各大厂商带来更多的利润。

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