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互联网电视普及“路漫漫其修远”

2010/1/5/16:40 来源:世华财讯 作者:邓擎 撰稿

    家电市场屡出新品,其中互联网电视成为彩电企业促销产品中的亮点,业内人士认为,没有明确的政策保护、缺乏成熟的商业模式和性价比不高,让互联网电视的普及“路漫漫其修远”。

    互联网电视近日频频成为家电市场促销产品中的亮点,彩电巨头TCL以“全线互联网电视最高让利30%”为噱头,引发购机热潮。据了解,互联网电视是电视和网络的融合,符合国家“三网融合”、“4C合一”的产业政策,既是彩电产品升级的必然趋势,也满足了用户娱乐的新需求。

    此外,互联网电视的问世,也是彩电企业挽救尴尬业绩的新法宝。据中国电子视像行业协会数据显示,2008年中国彩电行业的产值超过1,200亿元,但行业的盈利不超过80亿元。“利润已经比刀锋还要薄”,这已是国内彩电行业的共识。

    事实上,互联网电视不负众望,奥维咨询的监测显示,2009年第三季度,中国彩电市场广义的互联网电视(即不仅具有网络接口,还包含了一切具有流媒体播放和内容增值功能的彩电)产品的市场零售比重已超过整体液晶电视的20%,预计2010年互联网电视销量的增幅将超过50%,销量比重将达35%以上。

    虽然如此,互联网电视向大众化普及“路漫漫其修远”。首先,没有明确的政策保护。早在08年末、09年初,互联网电视就问世了,但其资质和版权问题一直困扰彩电制造商。09年12月初,广电总局在大力整顿BT影视网站时进一步表态,其查处违规视听网站将不局限于BT下载类网站。业内认为,互联网电视可能遭受内容方面的“釜底抽薪”。

    第二,缺乏成熟的商业模式。目前,互联网电视还基本停留在卖终端硬件赚钱的阶段,故在产品推广的初期,尤其在相关政策一直不明朗的情况下,“终端产品的开发”远远走在了“最关键的内容建设”的前面,这是不正常的。

    业内一位资深家电行业顾问向记者表示,互联网电视毕竟是一个新兴产品,其商业模式还处于摸索阶段,离成熟还有很大距离。在互联网电视收费模式成形之前,其商业模式根本就无法建立。互联网电视商业模式的建立需要四个条件:政策明确、产业链合理分工、规模化的开放式应用、收费流程的成熟。其中,明确的政策是一切的前提。

    同时,性价比不高也成为互联网电视普及的桎梏。当前互联网电视的功能仅停留在在线观看电影、下载视频、在线看新闻、获取天气预报等几大模块上,同时,出于版权方面的考虑,点播的内容只能在有限的预设内容中,而当前市场上互联网电视的价格却比同尺寸普通平板电视贵一两千元,这些因素使得互联网这一新品略显“稚嫩”,离最终用户还有一些距离。

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