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龙头引领 微波炉市场迎来“全能”时代

2010/1/5/17:5来源:慧聪家电网作者:小聪

    慧聪家电网讯:虽然2009年已经成为过去,微波炉市场的逆势旺销热潮仍在蔓延。在龙头品牌格兰仕的引领下,加上国美、苏宁等家电零售连锁龙头的联手推动,微波炉市场在“淘汰单一功能、普及全能微波炉”的浪潮中一直保持着持续增长。眼下,“炖烤煮蒸,我全能”已经成为广大微波炉消费者的流行主张。

    工商龙头联手 加速全能微波炉普及

    现在,几乎每家每户都有微波炉,但如果还有人认为微波炉只能热菜热饭的话,那他就太落伍了。如今一台具备了单一功能微波炉、电烤箱、电蒸炉、电饭煲、电火锅、消毒柜等多种小家电功能的全能型光波微波炉就能让炖、烤、煮、蒸远离油烟、节省时间。

    以目前市场最畅销的格兰仕“中国红”系列全能型光波微波炉为例,集炖、烤、煮、蒸等中国饮食多种烹饪功能于一体,并特置了几十种不同风味自动菜单,拥有光波数码一键通功能,可以轻松烹饪出川、粤、鲁、苏等名菜,还能对食物和家庭生活用品进行杀菌消毒。

    2009年11月以来,国美、苏宁等家电零售巨头联手格兰仕分别启动了“第三届微波炉节”和“微波全能美食文化节”,联合宣称“淘汰单一功能微波炉”,加速向全国各级市场普及全能微波炉,共同推动微波炉产品的升级换代。

    据国美、苏宁的微波炉销售数据显示,在国美每周的微波炉销售排行榜上,格兰仕全能微波炉稳居前三甲,在前十名的畅销型号中,占据了6到7款;在苏宁的小家电品牌销售排行榜上,格兰仕的全能微波炉也始终牢牢占据前三甲位置。

    有关专家表示,2009年全能微波炉已成为市场主流,苏宁、国美等主流渠道巨头齐齐联手行业龙头格兰仕推广全能微波炉,正加快单一功能微波炉的淘汰速度,推动微波炉市场全面进入全能时代。

    引领全能时代,格兰仕微波炉最高日产超11万台

    2009年,在出口保持平稳增长的同时,格兰仕微波炉在中国市场逆市增长60%;其中第四季度,在出口、内销均保持90%以上增幅的旺销情况下,格兰仕微波炉月产突破300万台,最高日产量突破11万台,创出历史新高。

    据了解,2009年,国家将微波炉纳入“家电下乡”政策,为龙头品牌在农村市场一步到位普及全能微波炉创造了机遇。作为微波炉家电下乡标准起草参与单位和行业龙头品牌,格兰仕在中标产品数量、中标产品可销售区域两项重要指标上均排名第一,全能微波炉销量遥遥领先。

    同时,格兰仕还通过“感恩中国行”全国巡回营销推广行动,以全员营销的模式,在全国各城乡市场掀起“全能微波炉”销售热潮。

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