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彩电企业缘何赔本竞标下乡“大屏幕”

2010/1/13/08:43 来源:北京青年报 作者:张钦

    我国新一轮家电下乡招标眼下正在火热进行,由于国家对下乡产品的最高限价大幅提高,使得大屏幕液晶电视等价位较高的电器也首次有机会进入农村市场了。不过记者在采访中发现,一些彩电企业参与投标的大屏幕液晶的成本已经接近甚至超过7000元的国家最高限价,属于赔本竞标。

    除了国内品牌攀比“大屏幕”外,随着最高限价的放松,外资彩电也积极参与家电下乡。夏普商贸(中国)有限公司董事酒井功昨天告诉记者,夏普可能会将一款46英寸液晶参与投标,这意味着夏普46英寸液晶可能首次跌破7000元。

    彩电厂家为何要“赔本”攀比“大屏幕”呢?有业内人士指出,“赔本竞标”其实也是彩电厂家的一种市场战略,现在赔本过几个月可能就不赔本了,厂家都是为制造成本可能出现的下降做准备。

    不过,企业如果打出过多的“降价提前量”,则有可能导致大屏幕液晶中标后很长一段时间内有价无货。这种现象在前两轮彩电招标中都有出现,从而导致消费者的不满甚至投诉。去年2月,当下乡彩电最高限价为2000元的时候,就有6家国内企业的32英寸液晶电视“赔本”中标,价格全部为1999元。但由于当时32英寸液晶的制造成本高于2000元,因此在此后很长时间内32英寸液晶都基本处于有价无货的境况,引发了消费者不满。去年5月,国家将下乡彩电最高限价提升至3500元后,一些彩电企业又将42英寸液晶标出了3499元的投标价,但由于其利润极其微薄,很多经销商都不愿销售,有需求的农村消费者根本买不到,最终也导致了有价无货的事实。

    对此业内人士指出,企业出于市场策略考量根据成本下降预期进行提前投标本无可厚非,但有关部门应该规范这种现象,以免造成投标中的不公平竞争。