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品牌是家电企业应对金融危机的减震器

2010/1/13/09:10 来源:电器 作者:于昊

    2009年12月,北京名牌资产评估有限公司在美国纽约市立大学发布了2009年中国最有价值品牌报告(以下简称报告)。海尔、美的等家电品牌以其在全球金融危机影响下独具风光的发展势头,占据了排行榜的前列。

    连续15年发布的中国最有价值品牌报告此次涉及100个品牌(以下简称100品牌),分布在26个行业、52个产品类别中。其中,参加此次品牌评估的家电领域企业只有7个,分别为海尔、国美、美的、TCL、康佳、小天鹅和九阳。虽然参评品牌数量不多,但在前六位品牌价值超过400亿元的品牌中,就有4个家电品牌,海尔更是以812亿元的品牌价值高居榜首。

    品牌是应对金融危机最有力的

    减震器

    报告指出,2009年是企业受全球金融危机影响,发展受到挑战的一年。根据研究100品牌,可以确认,在中国,品牌是应对金融危机最有力的减震器。

    回顾金融危机时期,中国大量出口代加工企业停产甚至倒闭,有自主品牌的企业则是坚挺发展,100品牌的平均销售规模由2007年度的139.5亿元增加到2008年度的146.3亿元,增长幅度为5%。

    报告分析指出,同样经历全球金融危机,中国制造企业500强的利润水平比上年下降1.8个百分点,100品牌下降1个百分点,2008年中国制造500强企业平均利润率是3.2%,100品牌是5.7%。

    中国最有价值品牌研究15年证明,品牌是最有价值的资产。市场竞争越激烈,品牌集中速度越快。竞争时代,市场向最有价值品牌集中是必然趋势。1995年的前20位品牌平均销售规模是49.97亿元,2009年的前20位品牌是446亿元。1995年只有一汽和红塔两个集团过百亿元。2009年,100品牌中,百亿元以上销售规模的有39%,30亿元以上的达到68%。

    家电业稳健发展

    快速发展20余年的家电业已经成为全球家电产业制造中心,随着中国几大家电企业在品牌意识上的提高,2009年参评的家电企业品牌价值在全球恶劣的经济形势下稳步发展(如表1)。

    报告分析指出,在中国,品牌价值正处于发展期。经历全球金融危机,中国企业更加坚定了创建自主品牌的信念。与众多的依靠为国际品牌OEM的中国企业相比,拥有自主品牌的企业,在全球金融危机这一年获得了更多的发展空间。

    谈及参评的家电品牌数量有限,北京名牌资产评估有限公司总经理王静表示:“家电及电子这些耐用消费品行业,在中国结束了高速发展期,几大品牌地位相当,增长幅度有限。而现有的家电品牌足以代表着行业的顶尖水平,如果把更多的家电耐用消费品品牌都吸收进来,将影响众多与消费者关系密切的细分行业的研究。例如同样是家电品牌的‘九阳’,就因为它的豆浆机唤起了中国人自己磨豆浆的习惯。虽然目前九阳与15年前海尔的销售规模相当,我们还是把它列为研究对象。”

    报告提及对海尔等大品牌发展的担忧——中国品牌发展进程中有个独特的现象,每个成功的品牌背后,都有个不可缺少的创业领袖,“企业-品牌-创业领袖”有着不可分割的联系;这些创业领袖往往受命于危难之际,因此每个品牌的发展,都与他们个性中的奋斗、执着、创新、甚至霸道有关;同样的起点和环境,最终成就的品牌都有创业领袖的性格与追求的影子。

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