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销量递增 家电下乡成洗衣机内销主推力

2010/1/13/09:45 来源:中国家电网 作者:李德娜

    洗衣机是最早确定为家电下乡的四个产品种类之一,自2007年12月在全国四个省市的试点,到2008年11月14个省市的推广,再到2009年2月1日面向全国的实施,洗衣机踏着家电下乡的东风走遍中国所有的农村市场,也实现了销售的提升。

    数据显示,2009年1—10月,洗衣机实现全国累计销量3262.85万台,较2008年小幅增长3.18%。根据商务部家电下乡系统数据,前十个月,我国家电下乡洗衣机产品实现销量341万台,销售金额37.45亿,家电下乡销量占到洗衣机全国总销量的10.45%,在洗衣机整体市场表现不尽如人意的时,“家电下乡”成为推动洗衣机内销增长的主力军之一。

    在家电下乡领域,洗衣机产品也实现了逐月递增的持续增长。其中,10月洗衣机行业内销实现240.02万台,同比增长13.74%,而10月份家电下乡中洗衣机销量达74.67万台,环比增长69.75%,占内销总量的31.1%(见下图),截至11月底,洗衣机实现家电下乡销售430万台,销售金额47.49亿元。

洗衣机家电下乡销量逐月递增

洗衣机家电下乡销量逐月递增

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月份 当月销量 当月销售金额
11 894,864.00 1,004,376,705.07
10 742,774.00 841,931,883.00
09 439,888.00 487,891,990.96
08 398,971.00 439,082,331.90
07 298,096.00 330,552,269.00
前六个月 1,528,681.00 1,643,283,058.92
累计 4,306,220.00 4,748,915,854.10

    从地区分布来看,河南、山东、四川等先行试点地区,因为积累了相对城市的销售网络和组织经验,在洗衣机产品地区销量中位列前三,而且三省合计的销售量占到39%。

2009年11月前五省市家电下乡洗衣机销量统计
省份 销量 销售金额 占比
河南省  601815 551,793,840.10 13.98%
山东省   563407 557,726,482.30 13.08%
四川省   502933 537,976,262.00 11.68%
湖南省   304052 368,756,380.00 7.06%
湖北省   236657 300,516,620.20 5.50%

    从企业表现来看,大企业占据绝对优势,销售排行前五名的洗衣机销售企业销量占比达到七成以上,其中,海尔以绝对优势高居销售榜首位,前九个月销售家电下乡洗衣机113.3万台,约占洗衣机家电下乡总销量的40%,据海尔洗衣机市场部负责人透露,海尔洗在洗衣机下乡产品中的比例平均为42%,最高的时候曾达到60%。这主要得益于海尔对终端渠道建设的投入,目前海尔洗衣机已在全国建立了10000多家专卖店,2200个县级以上的售后网点,售后覆盖率达到100%,海尔洗衣机还准备在全国建立60000个村级服务站,为全国农村消费者提供差异化、人性化的服务。美的系前6个月的销量并不理想,但随着的“心连心千镇行”活动的启动,并将洗衣机产品也纳入其中,美的系洗衣机8月后的销售增长明显,前九个月总销量为40.84万台,居第二位。

    商务部公布的洗衣机产品分企业销售情况统计显示,每月销量在1万台以上的企业在6家左右,销量在5000台以上的企业在14家左右,大部分的企业销量不足5000,甚至不足千台,个别企业的月销量甚至是个位数。业内人士表示,一些中小洗衣机企业面对实力强大的大牌厂家围攻三四级市场举步维艰,家电下乡在为生产企业带来机会的同时也将加速行业洗牌,一些实力弱产品渠道跟不上的企业势必被淘汰出局。

    2010年1月,新一轮家电下乡招标公告公布,本次招标大幅提高终端销售零售限价,洗衣机产品最高限价提至3500元,比原来的2000元提高了1500元,而且企业投标产品型号数量也将增加,将有更多的企业和更多的产品加入到家电下乡中来,企业对2010年洗衣机家电下乡市场仍然充满希望。

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