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大家电企业出口:积极调整抓住新年机遇

2010/1/13/10:14 来源:电器 作者:李剑锋

    如果说中国家电出口2008年是“危机在眼前”,那么将2009年定义为“危机到来”则一点都不为过。海外家电市场的不景气,让在家电业打拼多年的大企业也感到了“寒冷”。大企业纷纷利用自身优势,与“寒冬”抗争,并期待市场“春天”的到来。

    始料未及的萎缩

    对于2009年出口环境的恶化,不少企业用“始料未及”来形容。“订单说没有就没有了。”以生产滚筒洗衣机为主的美菱英凯特家电(合肥)有限公司总经理付洪武告诉《电器》记者,从2008年11月开始,国外客户的洗衣机订单量骤减,只好给工人放假,让他们轮休。这种状况一直持续到2009年3月,随着中国“家电下乡”等政策相继启动,国内市场需求量开始增加,这才弥补了外销带来的损失。

    家电企业“接单困难”直接导致家电出口困难。某家电企业的有关人士对《电器》记者表示,2009年该企业家电出口量同比下降了30%~40%,2008年出口量占总销量的三成,到2009年已经下降到只有两成。

    从2009年上市公司的半年报也能看出家电企业的出口危情。2009年上半年,美的电器(000527.SZ)海外市场营销收入同比减少20.58%;格力电器(000651.SZ)海外市场营销收入同比减少48.38%。

    “2009年,海外市场需求下降,是导致中国家电企业出口受阻的最直接原因。”奥马电器股份有限公司副总裁姚友军表示。

    “除了传统欧美国家消费能力萎缩,国外家电渠道商和厂商对市场的观望态度也对2008年底到2009年初中国外贸订单骤减起了推波助澜的作用。”广东格兰仕集团有限公司新闻发言人陆骥烈认为,全球经济危机的爆发导致国外家电经销商、品牌商在看到市场前景不乐观时,为避免可能的损失,加大了对库存的压缩力度,从而造成家电采购快速减少,这种“采购停滞”一直持续到2009年3月。

    同时,2008年末,全球经济危机愈演愈烈,中国企业出口订单的回款风险不断加大。一位业内人士认为,2009年初企业出口很谨慎,怕经济形势继续恶化导致回款困难。格力电器2009年上半年报的表述也印证了这一点:为应对金融危机、降低经营风险,格力调整生产计划,主动放弃了回款风险较大的出口订单,致使出口收入大幅降低。

    “随着国外家电渠道商和厂商的库存减少,从2009年第二季度末开始,海外订单开始恢复。”某知名家电企业的有关人士告诉《电器》记者。付洪武也表示,自2009年第二季度起,有的区域市场,比如中东地区,出口订单快速恢复。目前,订单量已经恢复到经济危机前的80%。

    越做越难的订单

    尽管目前海外需求开始回暖,但是,这些订单却变得难做了。

    “2009年,公司接到的每一张订单,都是挑战。”陆骥烈解释说,很多订单压价特别狠,考验着企业的综合实力。“从2008年底开始,外贸订单的价格呈现出下降趋势,高档产品不再受欢迎,而且客户对一些高性价比的产品也提出了降价要求。除了对价格敏感,2009年出口订单也呈现出密度高的特点,对企业提出了快速交货的要求。

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