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价格低过国产品牌 外资彩电大降价引关注

2010/1/15/09:04 来源:信息时报 作者:曾祥萍

    日前,广州市内有不少卖场接连出现的“合资彩电缺货荒”再次见证了“合资彩电32寸跌破3000元”所带来的疯狂。信息时报记者了解到,元旦前后至今,合资品牌突然率先高调降价打响了价格战,部分型号价格甚至低过了国产品牌。

    一直维持高价的合资彩电缘何突然让利3成大搞促销?业内人士向记者透露,市场份额遭到蚕食成为合资品牌反扑的主要因素,而“用贴牌机忽悠消费者”也让其有了降价的底气。

    疯狂促销后现“缺货荒”

    “听说合资品牌的彩电元旦期间大降价,但是看中的好几款均被告知没货了,有的停产有的需要等到月底。”准备购买3台夏普彩电的伍先生向记者抱怨,46寸型号只有一款有现货,选择太少了。

    记者随后在广州市各大卖场了解到,元旦前夕继索尼将32寸液晶电视价格打出2999元后,目前几乎所有的合资彩电均推出了3000元以下机型。准备购买彩电的王女士向记者表示,此前在卖场看到夏普、索尼32寸液晶电视价格均在4000元左右,没想到现在合资品牌降得这么厉害,“节省了近3成”售价已经与国产品牌相差不多了。

    “大尺寸方面,以索尼、夏普为主的日系彩电品牌42、46寸价格早已低过国产品牌。LED、互联网等新技术的应用让国产品牌有了更多的优势,反观合资品牌则一直没有突破,惟有拼价格了。”创维电视广东分公司总经理钟志峰表示道。

    值得注意的是,索尼、夏普等合资品牌经过一轮疯狂促销后,目前均出现不同程度的缺货,而国产品牌的货源相对充足。对此,广州国美广宣经理董利辉告诉记者,索尼32英寸液晶电视促销款从去年12月24日开售,随后三星、夏普等同价产品跟进。直至今年1月6日两周左右的时间,相关产品索尼销售了2306台,三星1526台,夏普1352台。

    “促销期间,有部分是预售的,现在需要补货也是造成缺货的原因,预计月底合资彩电将陆续到货,保证春节前的销售。”上述卖场人士向记者表示道。

    或为完成年销量降价出售

    一向以高端自居的合资品牌为何有底气降价3成?此次降价是否将延续下去?

    对于合资跌破3000元的地板价,国产品牌显然有其他看法。信息时报记者在与国产厂商的沟通中了解到,不少厂家负责人透露,“合资打价格战的货品是贴牌出来的”。也有消息人士指出,“索尼的32寸液晶电视是由富士康代工的。”某卖场索尼专柜销售人员也表示,该款电视是旧品,并且是代工生产,因此价格可以低至2999元。

    “降价是无奈之举,不排除合资彩电为了完成全年的销售任务,以大幅降价来刺激消费者的购买热情。”卖场人士向信息时报记者分析指出,从国美的销售数据中显示,合资彩电今年的市场占有率有所下降,大概在60%左右,与过去合资彩电高达90%的市场份额相差甚远。“为了市场份额合资彩电也要冲一冲”。记者了解到,在国内市场合资彩电的市场份额受到极大蚕食,2009年部分日系彩电厂家同比2007、2008年已经出现大幅度的负增长。

    对于合资品牌放下身段低价抢滩节前市场的做法,中国电子商会副秘书长陆刃波表示,自金融危机以来,以日系为主的合资电视企业在本土和欧美的销售业绩早已大幅下滑,而中国市场一直具有很高的需求量,对合资品牌来说,中国市场更值得投放更大的促销资源。

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