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变频空调推广力度加大 普及需破价格瓶颈

2010/1/15/18:26 来源:中国电子报 作者:晃晃

    变频空调进入中国10余年,终于在2009年迎来了普及元年。与此同时,围绕着变频空调的“变数”如影随形。2008年9月美的突然宣布进军变频领域,强势切入变频空调市场。2010年冷年开盘后,一直不对外公布策略的格力,突然高调抛出“定速退市论”。领导行业高举省电空调大旗的白电巨头海尔,近期对于无氟变频空调的推广力度明显加大。行业三大巨头的动作,让变频空调市场顿时“开锅”。

    与企业推变频的热乎劲相比,政策层面对于变频空调的态度则一直有点“冷”。2009年家电下乡政策和节能产品惠民工程都没有把变频空调纳入其中。一直在市场上以“节能”进行宣传的变频空调多少在政策面前有些尴尬,而热推变频空调的企业除了不断呼吁外,底气也总有些不足。

    此次,变频空调被纳入家电下乡范畴,这一“变”无疑为变频空调提供了一把开启农村市场的钥匙。主推变频的企业纷纷历数变频空调在宽电压、节能、恶劣环境下使用等方面的优势。的确,针对农村这个特殊市场,变频空调的性能优势十分突出。2009年家电下乡销售定速空调200多万台,农村市场对变频空调的开放,无疑将大大加快变频空调的普及速度,为变频空调与定速空调展开平等竞争起到重要的作用。

    在感受到行业企业的兴奋劲的同时,笔者认为,企业既要看到变频空调下乡的优势,也要客观看待其可能存在的劣势,并积极采取相关措施。

    其一,变频空调价格一直高于定速空调,而农村消费者购买力偏低。当前,变频空调的核心技术主要掌握在日资企业手中,实现在关键技术上的突破,破解价格瓶颈,方能进一步实现下乡产品在价格上的惠农。而正因为生产变频空调成本偏高,在最高限价的基础上,预计下乡的变频空调中,高能效等级产品比例将偏小。企业通过技术手段控制产品成本,也是变频空调能够多样化下乡的基础所在。

    其二,变频空调在安装、维修上,与定速空调存在差别,变频空调在安装、售后服务方面,存在较多盲区。企业在准备竞标产品的同时,也需要提前布局售后力量,实现服务、售后同步下乡,让农村消费者真正享受到变频空调带来的舒适感受。

    变频空调下乡招标在即,国家政策在农村市场为变频空调打开了一扇门。进去这道门后,需要企业客观看待变频空调下乡的优势和劣势,采取各项措施,立足产品、服务,练好内功,精耕细作农村市场,在实现产品普及的同时,推动行业健康发展。

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