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3D电视受宠或开启等离子突围元年

2010/1/18/09:21 来源:中国企业报 作者:许意强

    去年的美国国际消费电子展(简称CES展),火了三星、LG等韩国企业推出的LED液晶电视。今年的消费电子展,则火了松下、索尼等日本企业集体力挺的3D电视。

    记者注意到,就在2010CES展期间,由日资企业发起的这场3D电视热,不仅获得了来自韩国企业的追捧,还得到了TCL、海信等中国企业的响应。最为关键的,目前以松下、索尼为代表的日企,已打通了3D产业链中的软件、硬件、内容等各个环节,并率先在今年面向市场推出全系列的3D电视、电脑、碟机等商业化成熟产品。

    3D电视受宠背后,所带来的市场化普及、产业链聚合及推动力等话题,再度将所有焦点聚集到等离子电视上。据了解,3D电视较传统二维电视,带来的最直接变化正是震撼的视觉享受。而从产品诞生之初,就以“大平面、大视角”著称的等离子电视,近年来却在与液晶电视的较量中陷入被不断挤压的境地中。此次,等离子技术却作为3D电视的最佳硬件收视平台,在未来市场上强势突围。

    DisplaySearch预估,3D电视全球出货量将从2009年的20万台成长到2018年的6400万台,产值贡献将达到170亿美元。

    3D电视中的等离子空间

    3D电视的出现,并有望在短期内迅速在全球市场上掀起新一轮的普及热,而隐藏在这其中的商机,不仅涵盖了上游的产品内容、软件系列,还包括整机硬件平台和解决方案。

    对于现有等离子电视制造商,借助3D产业化浪潮,将等离子技术与3D显示技术两者进行硬软件的完美融合,借道3D技术开拓全新的等离子市场空间,已成为摆在松下、长虹等企业面前的一条看似不错的发展道路。

    今年初热映的3D大片《阿凡达》,松下就提前介入布局,为三维电影的拍摄及后期制作提供了一整套技术解决方案。而在去年早些时候举行的2009年日本消费电子科技展上,松下、夏普、索尼、东芝等日企集体力挺3D电视,不仅出尽风头,还承担起日企在全球消费电子产业转型升级的重任。

    目前,可以确定的是,索尼、松下均希望于借助3D浪潮在全球彩电市场掀起的新一轮竞赛,通过3D电视这一杠杆撬动其掌握全球彩电业未来发展趋势的话语权。不过,对于在整个3D产业链条中,其硬件解决方案是采取等离子还是液晶技术,并无明确的方向。液晶与等离子两大平板技术的较量仍然存在,但天平似乎正在向等离子转移。

    更关键的是,在整个产业链条中,作为电视制造商而言,只扮演一个环节中的配角,并不具备对整个产业链的控制权。包括松下、索尼在内的相关企业,当前的角色定位是产业链一体化的铸造者和引导者,并非简单的产品制造商。这也将对国内彩电企业的定位提出新命题。

    等离子电视的商业模式

    一位业内人士坦言,他并不认为3D电视热是等离子企业的最佳突围口,只能说3D电视的出现,恰到好处地显示了等离子电视的技术优势。这也从另外一个侧面证明了,在全球平板化浪潮下,等离子与液晶在市场层面应该是相融共生,而非替代关系。

    当前的平板市场,从消费群体和应用范围来看,分为家庭和商业场所两大部分。

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