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彩电企业赔本竞标下乡 大屏幕或有价无货

2010/1/21/14:04 来源:南方农村报 作者:赵兵辉

    在不久的将来,大屏幕下乡彩电“有价无货”的局面或将重演。

    此前,为了让更大屏幕的液晶电视下乡,国家曾两度上调彩电最高限价。价格上去后,32英寸和42英寸彩电先后中标下乡,然而,市场上却难觅它们的踪迹。

    目前,新一轮家电下乡招标正在火热进行,面对7000元的最高限价,不少彩电企业拍着胸脯表示“52英寸的彩电都能下乡”。不过,业内人士却表示,彩电企业是在赔本竞标下乡,届时很有可能三度爽约。

    下乡彩电两度缺货

    家电下乡信息管理系统去年1月22日发布的“全国推广家电下乡产品(彩电)项目招标结果公告”显示,索佳、长虹、海尔、TCL、乐华、创佳等6家彩电企业,以1999元的低价中标32英寸液晶电视。

    然而,农民伸长了脖子,都没有见着32英寸下乡液晶电视的影子。

    “厂家根本就没有生产!”河源市东源县经销商蓝老板回忆说,当时他接到不少32英寸下乡彩电的订单,但无奈厂家却无货可供。

    对此,彩电企业的解释是,下乡彩电的最高限价太低,挡住了大屏幕彩电的下乡路。在一片提高下乡限价,让农民有更多选择的呐喊声中,最高限价从2000元增至3500元。

    彩电企业的投标热情随之高涨。2009年5月14日的招标结果显示,长虹、同方等4家企业一共有7款42英寸彩电,以3499元的价格中标下乡。不过,让蓝老板郁闷的是,当他手上攒了一批订单后,厂家却再次告知无货可供。

    事实上,据南方农村报记者了解,1999元的32英寸下乡彩电和3499元的42英寸下乡彩电自中标后,从未在市场上出现过。

    企业绝不赔本销售

    既然中标下乡,彩电企业为何又都不供货?

    “上游液晶面板厂提价,彩电企业不可能亏本生产。”某品牌彩电企业负责人表示,按2009年4、5月份的行情,42英寸面板成本是2400元,整机成本接近4000元,其制造成本比中标价高出数百元。他表示,彩电企业当初其实是在赔本竞标。之所以这么做,一是低价更容易中标,二是预计今后面板价格会下降。

    据著名市场研究机构DisplaySearch分析,在彩电行业,液晶面板约占整机成本的60%到70%。以32寸彩电为例,面板成本占67.5%,工厂管销成本占9.8%、服务、专利等占1.8%,附件占2.7%,电子和结构件分别占13.5%和4.8%。

    可以说,面板价格直接决定了彩电的制造成本。

    TCL集团董事长李东生此前在接受媒体采访时坦言,由于家电下乡彩电每年招投标一次,当时TCL投标这款电视(32英寸彩电)原计划是在2009年四季度才出货,因为预计那时的面板价格会跌至较低价位。

    但不曾想,面板价格和彩电企业开了个玩笑,此后连续暴涨,让彩电企业措手不及。彩电企业赔本竞标,却不愿意赔本销售,于是纷纷爽约,不向市场推出中标产品。

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