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看好白电前景 五大集团划分白电版图

2010/1/22/09:17 来源:深圳商报 作者:曾滨海

    经过2009年大规模的行业整合后,我国白电市场形成了美的系、海尔系、格力系、海信系、长虹系五大白电集团,2010年这五大集团将在白电市场展开新一轮的残酷搏杀。

    各方看好白电前景

    为了提振内需,国家在2009年相继出台了家电下乡、以旧换新、节能惠民三大扶持政策,家电行业逐渐抚平了金融危机带来的创伤,行业出现“V”型反转。2010年,国家将继续执行上述三大优惠政策,家电市场的前景被广泛看好。

    根据奥维资讯预测,2010年冰箱、洗衣机、家用空调三大白电产品的零售规模将增长16.9%,达到1795亿元,其中冰箱670亿元,洗衣机405亿元,家用空调720亿元。

    湘财证券预测,2010年家电增长动力主要来自于国家政策,政策拉动对家电总需求增长的贡献比例将达到51%,空调、冰箱、洗衣机等白电企业将继续从三大政策中受益。

    国信证券认为,家电行业在2010年将获得稳健的成长,美的、格力、海尔等主要家电上市公司都对变频空调2010年的销售目标设定了50%左右的增长,显示了企业对市场的良好预期。

    开始新一轮“分蛋糕”

    美的成立中国营销总部、海信集团的白电资产整体上市、长虹与美菱整合白电资产……经过2009年层出不穷的白电整合事件,令美的系、海尔系、格力系、海信系、长虹系五大白电集团浮出水面,2010年这五强的竞争结果将直接影响我国白电市场的格局。

    兴业证券家电分析师时红认为,白电第一阵营现有格局两三年内将发生变化,海尔是所有家电企业里面唯一营业额达到千亿元的企业,是目前国内家电行业的老大。美的在收购了荣事达、华凌、小天鹅等企业后,进一步缩小与海尔的差距,上升势头很猛。

    “我们要成为深圳区域销售规模最大、消费者最满意、最具成长前景的白电品牌。”深圳美的制冷产品销售有限公司总经理李宝峰日前表示,2010年美的冰箱、空调、洗衣机三个白电产品预计将在深圳销售超过10亿元。

    此外,海尔深圳分公司表示,目前海尔冰箱、洗衣机在深圳的市场占有率均超过30%,处于第一的位置,2010年海尔仍将保持较大领先优势。格力深圳分公司则表示,格力是2009年空调市场的冠军,今年格力的目标还是第一。

    与前三名美的系、海尔系、格力系相比,海信系、长虹系的实力较弱,但他们也并不满足于充当配角,经过2009年的白电资产重组,海信系、长虹系期望在2010年大展拳脚。

    渠道整合是王道

    “渠道为王”是很多家电企业的共识。2009年,美的加快对营销渠道的整合,在全国成立59个分部,美的旗下专卖店渠道已经超过8000家,跻身国内渠道网络最大的家电企业之一,迅速把美的销售网络渗透到三、四级市场。据美的中国市场营销总部负责人介绍,在刚过去不久的元旦促销期间,美的空调销售同比增长超过120%,冰箱销售同比增长达165%,洗衣机销售同比增长超过210%,初步显示了渠道整合的威力。

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