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降价三成 内外资火拼LED彩电

2010/1/25/10:08 来源:南方都市报 作者:汪小星

    三星、LG等外资巨头率先在中国市场大规模推出LED电视,取得了先发优势;但随着创维、海信等多家液晶电视品牌开始规模推出各自的LED液晶电视,LED彩电成为国产与外资品牌之间新的利润争夺点。

    40英寸LED背光模组降价

    一夜之间,LED电视价格战提前来临。

    海尔55英寸LED(发光二极管)电视,现促销价为12999元;原价18888元的LG47英寸LED电视,促销价下调至14999元。

    记者从创维数码获悉,从1月15日开始,创维已经展开大规模的新春促销活动,酷开LED电视价格最高优惠达30%。

    “LED电视普及时代已经来临,创维正是准备借新春机会反超外资品牌。”创维数码广东分公司总经理钟志峰对记者表示,目前创维LED背光模组80%已经实现自产,因此,在市场价格调整上更灵活。

    康佳集团副总裁穆刚表示,今年3月,康佳自筹资金兴建的5条LED生产线将投产,届时将有50多款LED电视上市,康佳LED电视价格有望下降达30%。

    记者了解到,过去一年中,LED(发光二极管)背光模组价格迅速下降,而且LED背光的价格下降的幅度要大于CCFL(冷阴极荧光灯)下降幅度。Displaysearch的调查报告显示,2008年第四季度40英寸LED背光模组的价格依然在1000美元以上,而目前其价格已经下降到436美元。

    外资平均占有率三成

    最近,Displaysearch将2010年全球LED液晶的出货量目标上调到1900万台,而三星电子更是提出了1000万台翻四倍的目标,LED电视走势锐不可当。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示,中国市场准备今年购买LED电视的消费者比例高达34%。

    夏普商贸(中国)有限公司董事酒井功透露,夏普新推的12款新品目标直指年末市场,元旦春节期间,夏普在中国上市的LED电视比重将占到整个夏普液晶电视的50%。

    目前,包括夏普、三星、LG、索尼等几大外资品牌在内的日韩系LED电视阵营已经形成,与创维、海信、TCL、长虹为首的国产LED电视阵营在家电卖场上形成对垒。中国电子商会副秘书长陆刃波认为,2010年中国平板电视的竞争就是节能效果明显的LED电视的竞争。

    “外资LED价格高出普通液晶近一倍的价格显然存在着暴利的情况,国产厂家主动将价格下拉,是顺应上游部件价格调整作出的调整。”创维中国营销中心总经理刘棠枝透露,目前创维在LED电视市场占有率第一。随着价格进一步降低,今年“五一”前,创维在一二级城市LED销售占比将提高到50%。

    国泰君安分析师王稹认为,“虽然去年第三季度外资品牌占有率逐月回升,但平均占有率仍低于30%。即使考虑到外资品牌应用更为激进的竞争战略,我们认为其2010年的占有率仍将稳定在30%左右,不会有大幅的提升。

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