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家电业前景:低价横扫走向穷途

2010/1/25/18:02 来源:国际商报 作者:张莉

    后金融危机时代,中国家电业如何实现自我救赎?如何打造具有影响力的国际品牌?近日,国务院发展研究中心市场经济研究所在京召开了“世界品牌成功之路———海尔洗衣机全球销量第一的启示”研讨会,来自中国家电协会、中国质量协会、中国消费者协会、中国环保产业协会、国家质量监督检测中心等权威机构的专家、学者结合海尔洗衣机案例,就中国家电业如何进行转型升级进行了深入分析和探讨。

    国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示,品牌强则国家强,未来世界的竞争将是国家实力和品牌的竞争。“长期以来,‘中国制造’一直处于微笑曲线的底端。前30年,我们主要是依靠贴牌赚取加工费,今后,中国家电行业必须拥有核心技术,充分利用好两个市场、两种资源,从‘走出去’转向‘走进去’乃至‘走上去’,从‘中国制造’转向‘中国创造’。”任兴洲表示。她举例指出,经过15年的发展,年轻的海尔洗衣机实现了全球销量第一,这对海尔和中国家电行业都具有里程碑的意义,为全球化下中国企业跻身世界品牌行列提供了经验。

    北京大学经济学家胡泳将品牌划分成四个维度,即能力维度、社会维度、心理维度和精神维度。他认为,“中国制造”的高峰已经过去,依靠低廉价格横扫全球的做法或许已经走到了穷途末路。“中国制造”的前景,在于中国企业拥有价值思维,更在于中国重建价值。

    与会人士认为,展望2010年,“家电下乡”、“以旧换新”等政策给家电企业进一步深挖国内市场提供了信心。不过,海外市场依然不容乐观,品牌建设将成为中国家电企业走出金融危机寒冬的有力武器。记者注意到,工信部日前印发的《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》中明确提出,到2015年,自主品牌产品在国际市场中比重达30%。目前,工信部正在抓紧制定《关于加快我国家用电器自主知名品牌建设的指导意见》,以促进国内家电行业由“中国制造”向“中国创造”转型。据了解,该指导意见很可能会在上半年出台。

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