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政策“清障”启动 互联网电视进竞争元年

2010/1/26/13:54 来源:家用电器

    不放过“反攻”外资绝佳机会

    值得玩味的是,尽管广电总局对互联网电视发展的态度尚未明朗,彩电企业反倒加快了发展速度,多家企业不但推出新品,还宣布未来网络功能将成为旗下彩电的标配。

    “与此前彩电企业在电视机上增加USB接口等一样,网络接口将在明年的彩电产品中成为一个标配,创维也会这样做,26英寸以上的彩电都会有此标配。我相信康佳、海信等企业也会这么做。”创维集团副总裁杨东文接受记者采访时表示。在康佳明年的计划单中,平板电视销售目标是650万台,其中网络电视350万台,比例超50%。

    杨东文分析,随着电视芯片的不断成熟和上网技术的成熟,目前上网芯片置入彩电完全可以实现。

    中国电子商会副秘书长陆刃波也表示,一个产品若代表行业的趋势、代表消费者的喜好,则是无法扼杀的。广电总局下通知对互联网电视进行警告仍阻止不了彩电企业加大推广互联网电视的力度,就足以证明这一点。

    此外互联网电视将是中国企业成长为全球消费类电子领导品牌的一个绝佳机遇。TCL集团副总裁韩青也表示:“互联网电视的崛起,与黑白电视向彩色电视、CRT向平板的转型相比,意义更为重大,将是彩电业数十年未遇的大变局。而其中真正主导电视行业命运的将会是中国的彩电巨头。”

    陆刃波称:“包括长虹在内的许多彩电企业全面停产非网络电视的做法具有前瞻性。我国彩电产业目前正面临升级,发展网络电视将是一个很好的机遇。不过外资目前也已行动,中国彩电产业一定要把握发展良机,别把巨大市场拱手让人。”

    奥维咨询的监测数据显示,目前内外资品牌在互联网电视的新品投放型号比例已经达到7:3的水平。相对于国外品牌的产品,国产互联网电视的功能更加全面,性价比相对合理,因此市场占有率一直稳居前列。

    三星、索尼等外资彩电企业其实正紧盯着我国互联网电视政策,酝酿进入该市场。外资品牌尽管尚未在中国推出网络电视,但其在美国、日本、韩国等地都已生产了适合当地观看的互联网电视,且销售喜人。一旦互联网电视政策闸门开启,外资品牌势必将大举跟进,抢食这一巨大的市场蛋糕。

    内容是市场竞争焦点

    在网络电视生产中,电视制造商与内容提供商及电信运营商的合作非常关键。因为真正的网络电视应该具备三个条件:能在线点播、有自己的内容平台、能接收电信运营商宽带和无线信号等。

    杨东文表示,彩电企业的上网芯片都是出自有限的几家芯片企业,所以在网络电视本身竞争的可能性比较小。最大的竞争应该来自于内容方面和商业模式。“不过目前国家政策并不明确,企业未来会根据政策方向完善内容。”目前九大彩电企业正在推动网络电视机标准的制定,但内容方面是由广电总局等主管。

    长虹信息技术有限责任公司总经理吴盛刚昨日指出,长虹在挑选内容合作商时非常谨慎,只与取得互联网视听节目播放牌照的正规网站合作。

    市场咨询公司艾瑞咨询分析,电视厂商与互联网内容提供方的合作,应注意避免版权带来的法律监管问题。

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