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产业链整体切换 3D电视重构彩电新秩序

2010/1/26/15:50 来源:经济参考报

    互联网电视正在成为国内彩电企业“群雄逐鹿”的主战场,然而,外资感冒”。有迹象表明,外资品牌正通过LD技术全面提升电视画质、降低功耗,为以后推广3D电视奠定基础,并将以3D电视终端为切入点整体切换彩电产业链,从而重建全球彩电业新秩序。

    外资彩电加速普及LED电视

    1月20日,索尼在上海一口气发布了11个系列26款液晶电视新品,其中包括其首款60英寸LED液晶电视在内的10款LED背光电视新品。

    事实上,从去年开始,LD电视就已经成为外资企业集中主推的产品。去年11月,夏普就发布了4款LD液晶电视新品;三星继去年推出3款LD电视后,又在今年美国CES展(美国消费电子展)上宣布,将继续推出8款LD新品,尺寸将扩展到19英寸至65英寸。

    进入平板时代后,优雅的外观设计、高清的电视画面、较低的产品功耗成为全球彩电业的发展趋势。无论是传统的液晶电视,还是等离子电视,都竭尽所能地追求在外观、画质以及产品能耗上带给消费者更多的价值。LD背光源电视具有轻薄、高画质、节能、环保等特点,该技术的兴起掀起了新一轮技术革新,也成为消费者选购彩电的新趋势。

    作为新兴的显示方式,LED的发展前景得到了业内的一致认可。三星电子公布了2009年度LED背光源液晶电视的销售数据,销售量达260万台,较原先的目标高出200万台。而美国一家权威调查机构DisplaySearch更是将2010年全球LED液晶的出货量目标上调到1900万台。在国内市场,LED电视也成为目前销量增长最快的电视产品,预计今年销量将达到400万台,比去年增长近4倍。

    相关专家表示,外资品牌纷纷推出LD电视,很有可能是希望通过实施LD电视普及战略,实现对现有传统液晶电视的替代,从而提升整个产业链的利润空间。尽管有消息称LD电视价格居高不下将阻碍其普及,但随着LD电视产业链的逐步完善,整个产业链的成本结构将发生转变,产品价格下降已成为必然趋势。

    过去一年中LD背光模组价格迅速下降,下降幅度远大于CL(冷阴极荧光灯)。DisplaySearch的最新调查报告显示,2008年第四季度40英寸LED背光模组的价格依然在1000美元以上,而目前已经下降到436美元,下降了一半以上。由此可见,随着产业链成本结构的变化,LD电视产业的经济性正逐步提高,这将为该产品的进一步普及提供有利条件,同时LD电视包括画质、能效等性能方面的提升也有助于电视实现3D功能,为产业的整体切换奠定基础。

    3D电视打破传统终端显示方式

    在LD电视如火如荼之时,全球彩电业掀起一轮3D电视浪潮,大有“山雨欲来风满楼”的味道。

    在全球最大的消费电子展美国CES上,松下、索尼、LG等彩电巨头纷纷推出了自己的3D电视产品。松下计划在今年推出主要基于等离子技术的五款不同尺寸3D电视。索尼展示了九种不同款式、不同尺寸的大屏幕电视,而且全部都能播放3D视频。

    一年前,索尼在该展会上只展示了一款相对低档的3D电视。

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