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09家电下乡关键词:促销 质量 千亿差

2010/1/27/08:28 来源:南方都市报 作者:汪小星

    1月20日,商务部发布2009年全年家电下乡统计,在692.57亿元登记销售额中,以海尔、海信、长虹为代表的国产品牌盆满钵满,其中海尔集团的总登记销售额突破了200亿元,发货额更是超过了350亿元。

    从家电下乡各区域登记的销售情况统计来看,河南、山东、四川居前三。而由于城市化的程度比较高,北京倒数第九,上海倒数第四。广东在过去一年共销售了54万台家电下乡产品,销售额约合11亿元,占整个家电下乡销售份额比重仅为1.43%,全国排名20位。

    根据销售数据,冰箱最受欢迎,销售数量达到1560.8万台,其次是彩电和洗衣机,分别达到880.4万台和558.5万台。

    国产品牌企业销量大振

    家电下乡信息系统发布的统计数据显示,截止到2009年12月31日,登记的生产企业累计发货9245万台,发货金额1627.53多亿元。登记的销售数量为3767.98万台,金额共计692.57亿元。海尔和格力分获销售金额和发货量“冠军”。

    “今年,TCL家电下乡范围从原来的两三个省份扩展到全国主要省市。”TCL董事长李东生透露,下乡市场销售量占总销售额30%,“拉动作用非常明显”。

    受益于家电下乡政策,创维国内彩电业务增长逾50%。4-9月,创维销售收入大涨35.7%至100.13亿港元,净利润上升429.6%至6.09亿港元。这是创维数码10年来最好的一份半年报。

    康佳多媒体营销彩电营运中心副总经理许宏俊透露,CRT家电下乡产品的销售,占康佳CRT全年销售的60%-70%,平板下乡彩电占全部销售的两成。“去年企业统计的家电下乡销量在120万台,对公司业绩是很大的提升。”

    财政部副部长张少春称,通过家电下乡,有望使城乡家电普及率由过去的20年差距缩短到10年。

    众说纷纭质量门

    每8件家电下乡产品中,就有1件出现过维修情况;已购买家电下乡产品的农村消费者中,仅有35.6%的消费者有二次购买的意愿……。去年12月,中国消费者协会发布《2009年家电下乡产品使用及售后服务状况调查报告》,直指“在已购买的家电下乡产品中,接受过维修的比例高达12.6%。”

    质量问题是家电下乡绕不开的话题。长虹集团市场平台部部长邓孝辉说,无论是否下乡产品,都是在同一生产线上制造出来,且都要经过严格的质量检验。“说家电下乡产品质量比普通家电差,那是由于完全不了解家电的制造。”

    有业内人士透露,高返修率是一些打着“家电下乡”中标产品幌子的山寨家电出售所致。有经销商为了借机谋利,不仅贴牌搭车销售,还混淆中标和非中标产品,将促销变成补贴,把一些质量没有保障的家电卖给农民,引发了下乡家电口碑差等问题。

    出货量和登记销售量的千亿差

    1月18日,商务部家电下乡信息系统发布了2009年家电下乡的销售数据,截止2009年12月31日,信息系统登记生产企业累计发货9245.05多万台,发货金额1627.53多亿元;销售企业通过信息系统登记销售家电下乡产品3767.98多万台,金额共计692.57多亿元。

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