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国产彩电品牌将全面超越外资品牌

2010/1/29/08:49 来源:信息时报 作者:刘 莉

    销烟四起的元旦彩电市场,以国产品牌的胜利告结。在几乎是同等价位的促销肉搏中,外资品牌缘何败下阵来?对此,创维广东分公司总经理钟志峰在接受信息时报记者专访时称,外资在对LED背光源液晶电视(以下简称LED电视)的布局中完全失利,LED电视将成为国产品牌全面超越外资的重要利器。

    元旦彩电市场同比变化大

    信息时报:今年元旦彩电市场再爆中外彩电价格大战,如何评价彼此的表现?

    钟志峰:去年元旦合资品牌表现勇猛,而今年则完全是国产品牌占据主导。事实上,这个元旦,中外彩电的价格定位已十分接近,但消费者显然更青睐性价比更高的国产彩电。比如32英寸液晶电视的最低价格都是2999元,但这个价格的外资彩电往往是代工贴牌机或“裸机”(即没有任何附加功能),而我们这个价位的彩电却拥有“酷影”等其他功能。

    另一方面,外资彩电仅针对中小尺寸进行促销,国产彩电则主要针对大尺寸彩电进行大幅让利,而大尺寸彩电才是销售主流。今年元旦我们的销售额与去年同期相比实现几十倍的增长。

    信息时报:据悉,去年12月仅一个月的时间你们就完成了2009年财年(2009年4月~2010年3月)全年销售目标的30%,如何实现的?

    钟志峰:首先,我们抓住了技术升级的机遇,我们主攻LED背光源液晶电视(以下简称LED电视)销售迎来井喷(其销售额约占总额的60%),带动了全线产品的旺销。其次,国家推出的“以旧换新”、“家电下乡”等一系列刺激内销的政策,推动了我们的销量。而随着外资二、三线品牌的萎缩、退却,我们也抢占了更多的市场份额。

    外资彩电创新能力已然落后

    信息时报:根据外资最近发布的新品战略,大大提升了低价新品的占比,这说明液晶电视已迎来规模性需求,他们的低价抢市策略能否凑效?今年的液晶电视市场将出现哪些特点?

    钟志峰:目前,在一二线城市市场,中外彩电的占比是6∶4,在农村市场则为7∶3,甚至是8∶2。

    今年你会看到,夏普、索尼等外资品牌会寻求借助“家电下乡”迅速向三四级市场渗透,相反的,在农村市场已打好基础的国产品牌,则主要致力于巩固、扩大在一线中心城市的战果。

    我认为如同CRT时代一样,在外资“品牌溢价”的光环黯淡之后,以及面板产业链向大陆布局的进一步完善,液晶电视时代也终将是国产品牌的天下。

    信息时报:能仅就产品本身比较一下中外彩电优劣势吗?

    钟志峰:最近我去日本考察的时候发现,几乎在日本市场最新最高端的彩电型号在国内市场都可以找得到,反而有部分是国内2年前就上市的型号。另外,在日本市场几乎看不到LED产品,这说明外资品牌在创新能力上已完全落后,只能采用“低价”策略来掩饰其创新的不足。

    国内市场也是如此,LED液晶电视,作为液晶电视的升级产品,相较外资,国产品牌的技术更成熟稳定,把握了更多的市场话语权,而其对LED产业链(主要指LED背光模组)的布局也要快于外资品牌。

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