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白电巨头豪赌今年“家电下乡”

2010/1/29/15:27 来源:每日商报

    日前,在2010年央视广告招标中,家电企业的身影重新活跃在公众的视线里。“国内三大综合性白电巨头格兰仕、格力、美的投入4亿多元,重新占据央视多个黄金标段的广告资源。其中,格兰仕集团斥资近1.5亿元,最终拿下新闻联播、天气预报、焦点访谈等多个黄金标段的广告资源。”本地家电连锁行业的一位知情人士透露。

    而央视提供的中标资料汇总显示,这次家电行业的总体中标金额比去年提高了80%以上,是仅次于家居建材行业增长幅度的第二大行业。这也意味着,接下来的2010年,杭州消费者将会再次在央视的各个栏目频繁看到家电巨头们的身影。上世纪90年代末,家电企业首次成为央视广告招标宠儿,曾诞生出“标王”爱多和步步高。而进入21世纪,随着家电行业利润率的直线下降,央视招标中的明星换成了蒙牛、伊利、宝洁等快速消费品行业巨头。

    “白电巨头在2010年的央视招标中再次卷土重来,和去年出台的‘家电下乡’、‘家电以旧换新’等利好政策息息相关。而对农村和三四级市场消费者影响很大的央视,是家电企业在‘家电下乡’中提升品牌知名度的最好平台之一。”浙江国美电器相关负责人分析。以“家电下乡”为例,在去年前10个月,就有17家参与“家电下乡”的企业销售收入超过10亿元。作为首次参加央视竞标并且砸下重金的家电业领军企业,格兰仕集团杭州区相关负责人印证了这个说法:“‘家电下乡’等政策的出台,对家电行业特别是国内家电企业绝对是个大利好。去年,在金融危机的大背景下,集团的三大支柱产品微波炉、空调、生活电器依然取得了60%、125%和300%的超常规增长,增量很多是由三四级城镇及农村市场贡献的。”在2010年的央视招标中,此前一直未参与央视招标的格兰仕集团花巨资拿下多个黄金标段广告资源,业界注目。

    对于白电巨头重返央视招标领军队伍,也有业内人士解读为这是家电行业对2010年经济形势充满信心的体现,看到了“家电下乡”等政策带来的全新市场机会。“我们非常看好今年经济回暖所带来的巨大机遇。我们的目标是借力‘家电下乡’等政策,打造综合白电领导品牌。”格兰仕集团新闻发言人陆骥烈说。

    相关统计数据显示,去年前10个月,全国共销售家电下乡产品2787.8万台,销售额508.4亿元。有消息称,工信部、商务部等国家部委正在酝酿对“家电下乡”进行改革,方向包括取消家电下乡的产品价格上限,以及简化补贴程序等。业界普遍预期,今年的“家电下乡”市场有望进一步放大。

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