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创维:今年量产200万台LED液晶电视

2010/2/1/13:55 来源:技术在线 作者:特约记者:贾子昂

    据北京奥维咨询有限公司(AVC)的统计数据,2009年中国国内彩电市场上,创维电视的总销量和LED背光液晶电视(简称LED电视)销量双双排名第一,市场份额占比分别为14.2%和16.4%。为了解创维取得如此突出业绩的秘诀,技术在线特约记者专门采访了创维集团执行董事杨东文。

    另外,奥维咨询的统计还显示2009年全年彩电零售市场整体规模3430万台,其中液晶电视全年零售量2325万台,等离子电视172万台,CRT电视934万台,液晶加等离子的平板电视年度销售比例达到73%,首次超过CRT电视。

    记者:目前很多厂商都在推进LED电视,创维LED电视今年的策略是什么?有什么特色?LED电视与普通液晶电视产品如何平衡?

    杨东文:目前的新技术及新应用不断爆发,LED电视、网络电视、3D电视相继涌现出来,我觉得最现实的还是LED电视,在3到5年内是不用再去太多判断和研究的,肯定会集中资源把LED电视做好。乐观判断是到今年十一国庆期间,LED电视数量会占电视机总量的30%,悲观一点也至少会在25%左右,创维将会按照乐观的方式来布局LED电视市场,生产的LED电视总量将在200万台,普通液晶电视总量600万台。

    记者:创维是否打算介入LED产业链的上游?采用何种方式介入?

    杨东文:创维在三年前就开始布局LED,现在实现了37寸以下的模组全部自产,只是42英寸、47英寸,55英寸等一些大尺寸所用的模组暂时外购。下一步我们努力的方向是大尺寸的也自己来做。对于LED产业链的上游,封装、芯片设计和外延部分,我们也会介入,以保证供应链的完整,但介入的方式还没有确定。

    可能我们会以合资或投资的方式来做封装,芯片可以用采购或入股的方式,LED电视的外延芯片到核心芯片这个供应链对于我们的模组非常重要。而且除了能做LED电视背光模组以外,其他应用产品也有很大的市场生产空间,包括LED的照明、商用的户外显示屏。这都是创维有市场优势的,我们会适当地介入。

    记者:经济复苏时,创维在出口方面会做哪些努力?

    杨东文:其实,目前国内电视品牌的出口基本上还是一种贸易的方式,就是做OEM和ODM,为国际上的大品牌做加工。我个人觉得,这种方式不能拯救我们真正的产业出口。当然这个过程一定要经历,才能锻炼自己的设计、成本控制以及制造能力。

    创维可能会逐步走向第二种出口方式,就是在国外开始推广自己品牌的电视。东盟十国这个自由贸易区实行零关税,我们可能会小心谨慎地在东盟地区开始推广我们自己真正的品牌,这个时间会比较长。以后做到欧洲和美国,更是一个漫长的过程。在海外我们可能会在合适的国家和地区,建立自己的销售机构,逐步推广创维品牌。

    记者:创维LED电视在国内市场占有率第一,有何独大的营销秘诀?家电企业如何创新?

    杨东文:归结为一点就是四个字,技术创新。跟国内其他品牌的产品相比,我们坚持实行差异化的竞争策略。

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