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家电出口年初反弹 海外市场春光乍现

2010/2/1/14:01 来源:中国企业报 作者:许意强

    “去年的这个时候,我们还在迷茫、失落,还担心下个月工资都发不出去,但现在忙的不可开交,根本没有时间去考虑那么多,进材料、招人、出货。”一位浙江慈溪的家电老板告诉记者,原来想着12月初交完订单,下半月就会开始放假休息,没想到12月的订单较上个月还要多,必须开足马力抢单子,保证1月出货。

    江苏常州一家专业生产电子蜂鸣器的企业外贸员小张告诉记者,公司在12月一下子接到许多订单,为了保证大订单,许多1000件以下的小订单都不再接受。实际上,在10月中旬的广交会结束后,许多企业的海外出口业务就开始复苏,但没有想到会这么快,而且量也不小。

    产业在线分析员范小兰告诉记者,从去年11月开始,国内许多家电企业的海外订单便呈现爆发式增长,一直到目前,许多海外客商还在向中国企业追加订单。而企业发布的数据也验证了这一现象:格兰仕微波炉第四季度的出口增幅达到233%,志高空调的海外出口早在10月便快速回暖,同比增幅超过90%。而美的则创造了变频空调连续6年领涨的势头。

    谷底反弹仍有后劲

    海外业绩的持续反弹,确实给不少家电企业带来了难得的喜悦。加上去年国内市场业绩的增长,今年初的海外出口的反弹,的确让不少企业开始偷着乐。记者了解到,从去年10月之后,一些中标家电下乡的浙江慈溪的冰箱和洗衣机生产企业,就着农村市场销售的淡季,全面转攻海外出口,赚了不少,实现了国内外市场的互补性销售。

    记者从海关统计信息查询系统中看到,彩电、空调、洗衣机、冰箱等多个类别的家电出口量,在去年整体呈现出谷底逐步上扬态势。2009年1月各类家电的出口量整体跌至谷底,随后便每月稳步上涨,最终在11月迎来出口量的新高峰。

    虽然海关还未公布12月家电整体出口业绩,但多位家电企业海外市场负责人表示,应该还会出现新的增长,且有望与去年同期基本持平,甚至还会略有上涨。此时,全球范围内的经济走势也呈现谷底反弹、稳步回升的态势。

    对于许多家电企业而言,海外出口业务的好坏,直接受到各国经济发展和居民消费能力的波动影响。不过,分析人士指出,短期内,中国制造的家电产品还难实现刺激新增需求、开拓细分化市场的功能,自然无法摆脱经济波动的冲击。这仍将是喜中有忧。

    去年,中国家电海外出口下滑幅度严重,特别是往年的出口大国欧洲、北美等市场的销量出现了最高达50%以上的下跌,以空调最为严重。彩电、冰箱、洗衣机的下跌幅度则维持在10%—30%左右。不过,出口欧洲市场的冰箱,却在去年实现了逆市增长。对北美市场的电视机也出现了小幅增长,而非洲、大洋洲等市场的出口量也出现了不同程度的增长。这些都为家电企业在一片下跌的绿色中增添了几点红。

    海外模式之困

    眼下,这一轮的海外市场业绩反弹能持续多久?这一轮的反弹是否标志着今年家电企业海外市场的全面复苏?未来,我国家电企业的海外出口又将会呈现何种走势?

    对于上述问题,目前各界并未达成统一的认识,市场上也出现了不同的声音。

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