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央视成为太阳能品牌推广新舞台

2010/2/1/15:04 来源:中国企业报 作者:许意强

    1月26日,在全国“家电下乡”投标开标工作结束后,来自浙江太阳能热水器企业——阳港太阳能新能源科技公司举行了一场与中央电视台第七频道《每日农经》栏目的合作签字仪式。在阳港太阳能总经理陈阳港看来,这标志着阳港正式从一个浙江品牌向全国的地区性品牌升级。

    记者注意到,早在去年9月份,众多太阳能就曾与中央电视台第七套达成战略合作伙伴关系。而太阳雨集团则在去年在央视投入1亿元的广告宣传之后,又于今年再度投入2.26亿元借助中央电视台打造全面的品牌营销

    此次阳港太阳能借力央视平台,主要得益于去年成功中标家电下乡,虽然中标范围只在浙江省内,但仍然为企业的发展提供了新的增长空间和商业机会。据陈阳港透露,在第二轮的家电下乡中,阳港在去年的基础上增加到10款产品和11个省市的范围,而此次阳港也希望借助与央视第七套的合作,为企业的品牌宣传和市场推广起到积极的推动作用。

    行业观察员陈讲运介绍,中央电视台以及各个省级卫视已经成为众多太阳能热水器企业进行品牌宣传的新舞台。面对全国1000多个太阳能品牌,伴随着家电下乡政策的深入推进,将会有更多的太阳能企业参与到央视及地方卫视的广告宣传争夺战中来。

    记者注意到,此前太阳能企业的品牌宣传多是邀请一些二三线的影视明星作为品牌的平面代言人。而随着“家电下乡”政策的实施,许多中标太阳能企业的品牌推广从影视明星的平面广告代言,向央视等更大范围的媒体扩张。

    不过,亦有业内人士指出,央视广告只是企业进行品牌营销的众多载体之一,现阶段许多企业为了取悦经销商,往往会选择一些价格便宜的时间段在央视进行广告投入,却不考虑广告的实际投放效果。甚至一些品牌还将在央视第七套投放广告,作为招商手段,只图在央视露个脸。

    品牌专家冯洪江指出,目前太阳能行业整体规模小,太阳雨这种央视宣传模式并不适合所有太阳能企业。中央电视台的宣传效果虽然好,但投入费用也非常大,并不适合所有企业,而是应该谨慎选择。如果只是为了傍上中央电视台的名气,倒不如省下费用投入到产品研发和市场推广中去。但记者注意到,多年前一些地区性的服装企业也曾以“央视上榜品牌”为概念进行宣传,但实际上“央视上榜品牌”并没有任何实际内涵,就是企业花点钱去央视露个脸,但企业的实际消费者是否能够接触到,则难以判断。

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