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平板电视掀开新格局 进入价格竞争的时代

2010/2/3/11:52 来源:搜狐

    目前,电视产业已经从CRT时代步入平板时代,并向后平板时代快速迈进,这将掀开国内彩电业的竞争新格局。进入平板电视时代,原有的竞争模式已经被打破,进入价格竞争时代。

    日前,长虹、海信、创维、康佳、TCL、京东方、三星等彩电厂商齐聚北京,论道中国平板电视产业从无到有、从小到大的第一个10年。

    对彩电厂商来说,2000-2009年是中国平板电视产业发展的黄金10年。坐拥全球最大的用户群,中国一直是世界消费电子厂商关注的焦点,而平板电视已经从中国电视产业的配角变为主角,市场家电报价零售规模近几年一直稳定在3000万-3500万台之间。

    奥维咨询(AVC)的研究表明,中国在2011年的平板电视内销规模将达到4592万台,有望全面取代北美,成为全球最大的平板电视市场。

    目前,电视产业已经从CRT时代步入平板时代,并向后平板时代快速迈进,这将掀开国内彩电业的竞争新格局。创维集团执行董事、副总裁杨东文说:“进入平板电视时代,原有的价格竞争模式已经被打破,进入破坏性竞争时代。”

    新竞争时代到来

    技术发展之快往往出人意料,2009年,平板电视正式取代CRT电视成为行业主流,与此同时平板电视行业开始新一轮技术革新,LED电视和互联网电视成为平板发展新趋势。TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐说:“通过多年的技术革新,互联网时代已经到来。互联网电视的崛起,与黑白电视向彩色电视、CRT电视向平板电视的转型相比,意义更为重大,将是彩电业数十年未遇的大变局。”

    同时,在国家政策引导下,平板电视下乡和“节能惠民工程”受到国内彩电厂商推崇,三四级市场成为行业增长的主要来源。

    为了突破中国平板电视行业在上游资源上的瓶颈,自2006年开始,以海信为开端,国内电视整机企业相继开始涉足模组制造领域,到2009年,已经建立年生产规模超过2000万台的模组生产线。2009年下半年,在国家拉动内需政策的引导和《电子信息产业调整和振兴规划》的指导下,国内开展了以京东方、龙腾和TCL为代表的高世代线面板投资与建设热潮。

    目前,康佳在昆山设立模组厂,并实现了模组整机一体化制造的优势。此外,康佳模组整机厂紧邻龙腾光电面板厂,大大降低了物流成本,也让康佳平板电视在市场的竞争力更为明显。奥维统计数据表明,康佳平板电视的销量增长超过30%。

    新技术生命周期越来越短,CRT电视全面普及历经几十年的发展,平板电视从出现到取代CRT电视成为市场主角只经历10年,在下一个10年,“电视产业将进入破坏性竞争时代,方向是多向的,互联网电视、OLED电视、3D电视等都将成为可能。”

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