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去年日本黑白家电市场规模对比极其鲜明

2010/2/4/09:11 来源:中国家电网

    日本电机工业会(JEMA)元月26日发布报告称,尽管日本政府自去年5月15日启动的家电消费刺激政府—环保点补贴制度,对大容积段冰箱换代消费拉动效果明显。但是,去年日本白色家电(除空调外)市场规模还是较前年同比微减1.9%,减少到1兆4322亿日元(约合RMB1085亿元),创下时隔3年同期下降记录。

    报告称,尽管受环保点刺激,401升大容量冰箱推动冰箱整体市场规模同比上升4.8%,增长到3824亿日元,连续3年保持增长态势;受甲型H1N1流感影响,空气清新机市场规模同比增长约2倍,达到612亿日元,时隔4年再次出现同比增长的情况。但是,白色家电中的第二大主力,洗衣机则同比减少8%,减少到2549亿日元,连续2年呈现同期下降低迷态势。

    此外,日本冷冻空调工业会前一天发布报告称,09年全年日本国内空调市场销量同比下降12.57%,减少到677.5万台,连续4年呈现同比下降不良态势;商用空调机组销量同比下降18.11%,减少到60.92万套,也是连续4年呈现同比下降势头;冷媒热水器(或称:EcoCute、空气源热泵热水机)同比微减0.62%,下降到49.18万套,自2004年度开始统计以来,首次出现同比下降不良情况。三大类空调产品总体下降13.75%,减少到787.64万台(套),创下自2004年以来首次下降记录。

    与此同时,日本电子信息技术产业协会(JEITA)同日发布的统计数据显示,受环保点补贴制度对地面数字普及换代需求刺激影响,2009年度日本国内平板电视市场销量较前年(08年)同比大幅增长40.4%,增加到1362.6万台,创下历史最好销售记录,同时也创下年度销量首次突破1000万台市场新纪录。不过,09年度日本国内市场电脑销量则同比下降6.2%,尽管去年9月份微软Windows7上市,带动日本下半年电脑市场出现明显回升势头,但是未能抵消上半年同比大幅度下降的影响。

    同时,日本国内民用消费电子市场整体销售微增1.3%,达到2兆27亿日元,连续8年保持增长态势,并创下首次突破3兆日元新纪录。

    报告称,08年度平板电视市场增长乏力,但是09年则出现明显复苏甚至逆增势头。预计10年,模拟信号全面切换地面数字电视信号、冬奥会及足球世界杯等全球重大体育赛事等对需求的刺激效应将更加明显,市场形势将更加乐观。唯一不足的是,平板电视年20%的跌价趋势仍将持续,对于日本各大彩电厂商而言,增收增益的压力仍然较大。

    业内分析人士表示:日本冰箱、洗衣机、空调、彩电四大家电市场台量规模仅相当于我国的五分之一左右,收入规模仅相当于三分之一左右,加之白电、空调两大主力家电产品的连年下降,冲抵了平板电视等消费电子产品增长部分。因此,相对而言,中国等海外新兴市场及欧美传统发达市场对于日本家电巨头们具有“决定存亡”的关键意义。

    “但是,近年来三星、LG两大韩国巨头在全球市场上崛起,对一贯崇尚品牌、产品、技术自信的日系家电厂商打击巨大;加之中国家电工业及消费电子工业的后发之势,尤其是在本土市场上借助家电下乡等去年几乎取得‘日韩保卫战’的全面胜利,对于过于依赖日本国内市场,海外市场陷入被动防守落后境地的松下、东芝、夏普等日本家电巨头们予以致命一击。这也是日系家电巨头们2010年度高唱‘积极进攻’论调,试图翻盘,东山再起的原因之一。”他说。

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