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评论: 家电业需要“阿凡达”精神

2010/2/4/11:14 来源:Bianews.Com 作者:于清教

    进入2010年以来,最富营销和炒作精神的家电业又掀口水战,先是始于2009年8月被广电总局“黄牌警告”的互联网电视在去年年底得以“放行”.彩电制造企业“蜂拥而上”,纷纷宣布停产大尺寸非互联网电视,并大呼彩电市场2010年将进入互联网电视竞争元年,但伴随着的版权纷争也将是硝烟四起。

    如今号称投入5亿美元巨资、炒作停播风波造成一票难求的3D版《阿凡达》在全国火爆热映,詹姆斯。卡梅隆似乎让中国彩电也找到了全身亢奋、拯救自我的理由。

    3D刺痛中国制造神经

    在专业人士的眼里,3D是three-dimensional的缩写,就是三维立体图形。由于人的双眼观察物体的角度略有差异,因此能够辨别物体远近,产生立体的视觉。而3D液晶电视的立体显示效果,是通过在液晶面板上加上特殊的精密柱面透镜屏,再将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的双眼,从而令用户无需借助立体眼镜即可实现裸眼体验立体世界的感觉。

    如果说上面的解释足以让我们有理由改变现状,承认3D是未来电视发展方向的话,那么,时下热炒的“互联网电视”只是升级、融合、重叠、短期效益的代名词,尽管互联网电视节目视听许可证只是看得见还没摸着的东西,但就目前形势来看,取得许可证已是毫无悬念、板上钉钉之事。因此,一场躁动的产业链上各公司之间的市场激烈争夺已是必然。从业内人士综合判断和未来趋势来看,互联网电视不应成为最终发展方向,但互联网电视的战争必须提前打响,因为在充满不确定性的未来,技术需要过渡和缓冲,用户渴望新的品质娱乐。

    家电业的生存和发展,面临竞争无疑是激烈的,但令人忧虑的是,家电业几乎还没有诞生真正称得上的“中国创造”.30多年来,我们秉承追随者的角色,尽管在品牌知名度上能和国际品牌相当,但美誉度、忠诚度难以为继,引领行业的关键部件和核心技术都在向外求解。虽然家电人都知道模仿和组装永远无法成为行业的引领者,但又不愿意落在竞争对手的后面,因此听风是雨、望风而动和集体亢奋就不足为奇。固然,技术、创新是“新大陆”、“处女地”,但我们似乎还没有做好冷静和充分的准备。

    这些年,中国经济发展很快,政府GDP大增,但回头来看,各行各业也只能是在追赶和学习发达国家的过程中,即便有的企业已追上世界品牌,但也像刚刚登顶的气喘嘘嘘的爬山者,哪有早已登顶的先驱者的闲庭信步和满眼的无限风光,自然也来不及有超前一步的打算和能力。鉴于此,先前的综合国力和相关配套都不可能实现真正意义上的“中国创造”,我们离卓越制造、品质制造、品牌制造尚有相当长的路途要丈量。

    避免重蹈覆辙

    而全球金融后危机时代,世界经济更加充满了诸多不确定性,企业家们无疑更加战战兢兢。对行业内的风吹早动,到底是陷阱还是机会,企业家们无疑都不会无动于衷,无论是冲锋陷阵,还是等等看看,“观场”和“暗战”都是必然。

    一方面,电视技术更新频率加剧而且周期趋短,另一方面,互联网技术与内容融合日益汹涌。央视投资推出的国家网络电视台元旦起已低调上线,互联网电视制造商推进新品速度明显加快,但仅有技术的简单升级而没有全产业链的协作,在片源、制播、传输、用户、渠道、版权、管理等层层问题捆绑、困惑之外,我们所看到的却是,整个家电业由来已久的浮躁、急功近利以及占山为王精神仍挥之不去,自我娱乐兼具自以为是的暴利阴谋仍占据着他们的视线,统摄着他们的傲慢和有私,于是空洞化制造危机一直萦绕在我们身边。

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