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跨越式增长 格兰仕空调渐近三甲

2010/2/6/9:31来源:慧聪家电网作者:艳儿

    慧聪家电网讯:盘点2009家电行业,数据显示,格兰仕空调以同比196%的增速成为空调行业增长最快的品牌。“颠覆行业,冲刺三甲”,进入2010,格兰仕依靠技术优势、推广、服务的三叉戟式核心竞争力,向市场发起新一轮的进攻。

    积极进攻,2009实现跨越式增长

    格兰仕空调在2009年率先吹响积极进攻的号角,在行业一片惨淡中,一上来就发动能效起义,率先将高能效产品降价30%,接着又主推“二级能效”战略,通过高能效战略强势推进,掀起了一波接一波的价格攻势狂潮,实现了市场性根本突围,品牌关注度直线上升,逐步改写着空调行业目前的格局。

    在国内市场借助国家三大政策即家电下乡、节能惠民和以旧换新,抓住机遇,逆势反升。格兰仕组织的“大篷车”下乡进村,直接把产品送到农民那里。开发出专门适合农民生活需要的产品,农村市场坚持“立体营销”,还在乡镇开设“生活体验馆”。继2008年三四级市场飘红的销售业绩后,2009年,格兰仕推出3+8升级版大篷车活动,促销升级,服务升级,再次实现农村市场的大增长和大发展。在竞争激烈的中国市场进行渠道下沉后的深耕细作,格兰仕空调实现了自身的长足发展。

    不寻常的“积极进攻”取得了不寻常的成绩,据权威机构空调市场零售监测报告显示,金融危机下,格兰仕空调持续保持行业销量增长率第一,其中4月零售量同比增长56.37%,5月同比增长85.60%,6月同比更是猛增178.34%,2009年度国内销量冲过百万大关,同比增长196%,成为行业增长最快的品牌。大部分地区的销售规模,同比增长2倍以上,如河南、江苏、浙江;有的地区增长500%以上,例如北京。中怡康占有率连月持续翻番,全国大部分卖场销售占比大幅度提升,很多地区已经进入三甲之列,网点开拓也达到了历史的最高峰。

    在中国家用空调行业高峰论坛评选活动中,格兰仕空调一举包揽2009冷冻年度最佳产业贡献奖、2009冷冻年度国内市场空调先锋品牌、2009冷冻年度最佳空调成长奖共七项大奖,成为空调行业获奖最多的品牌。

    全面发力,2010颠覆三甲格局

    格兰仕坚持走“三低三高”战略:研制低排放、高能效的低碳家电;确保消费者低成本享受到高性价比低碳家电;保障企业发展低负债、高增长,引领着家电产业的健康发展。“2010年开始,格兰仕全面生产一级能效空调,我们也号召同行都加入到一级能效空调的推广队伍中来,为消费者提供更多、更好的节能减排产品。”格兰仕空调板块公司总经理韩伟表示。

    除此之外,新年度格兰仕的品牌建设和服务管理也将进入到一个新的阶段。据韩伟介绍,2010年,格兰仕空调将继续加大“海、陆、空”的立体宣传攻势,全面构建品牌局域网。在服务上,围绕提高售后服务满意度的目标管理,采用合理的评价机制促使售后人员提高服务意识,按规范的流程和要求开展工作,格兰仕空调意欲2010将售后服务管理提高到一个新的水平。

    展望2010。格兰仕人信心百倍。格兰仕CEO梁昭贤说,“我们将具体在六大结合上努力:进一步完善产业布局和加强科学管理、精益生产相结合;扩大中国市场规模与稳固出口增长相结合;扩大传统市场优势与挖掘新兴市场潜力相结合;推动自主创新与培育增长的新兴产业(产品)相结合;深化机制改革与促进人才培育相结合;促进企业自身发展与整合产业链升级相结合。

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