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蓝光光盘:借3D迎来产业爆发临界点

2010/2/8/16:31 来源:中国数字电视 作者:包冉 王文静

    从包括中国在内的全球市场来看,蓝光光盘正接近产业爆发的临界点……

    2009年12月16日,3D巨制《阿凡达》全球首映;两天之后的12月18日,蓝光光盘协会(BDA)正式宣布完成Blu-ray3DTM标准的制定并发布规格书;借助3D大片《阿凡达》的热映,产业界和消费者都开始将目光聚焦到3D技术和产品之上,乘此东风,蓝光光盘正加大在未来的胜算……

    2009年:价格下跌促产业爆发

    在美国、欧洲以及日本市场,蓝光光盘延续了前几年的高速增长势头,播放设备以及碟片销量一路飘红,甚至是2008年的数倍,究其原因,播放设备及碟片的价格下跌功不可没。

    据BDA中国推进组主席赵桂志介绍,2009年前三季度,美国市场共销售了330万台蓝光播放设备,其中,台式播放机的销量同比增长112%;在欧洲,2009年蓝光播放设备的销量预计为260万台,为2008年的3倍;在日本,超过60%的刻录机市场被蓝光占领,接近20%的计算机带有蓝光光驱,蓝光电影碟片的销量同比增长了80%。“上述强劲的市场表现,主要得益于蓝光硬件设备的降价。”赵桂志认为。(见图1)

    “2009年,入门级蓝光播放器的价格已与高端DVD持平,这对消费者是个好消息。”赵桂志对《中国数字电视》表示,“我们预计,到2012年,蓝光播放器的平均价格将与DVD处于同一水平,其入门级播放器的价格甚至还要低于DVD。”

    而BDA方面表示,价格降低的原因主要有三方面:一是需求规模扩大促使价格下降;二是介入这个产业的企业越来越多,彼此之间的竞争促使价格降低;第三,中国企业的介入为整个产业的推进、价格的降低起到了很大的推动作用。

    显然,中国市场已是BD赢得未来的关键所在。“我们认为,取胜的关键是为中国用户提供更多选择的播放机和电影内容。”赵桂志对记者说。截至2009年底,已有近30家中国企业取得了蓝光格式的FLLA授权,即可以生产、研发、销售和服务该格式产品。在硬件产品方面,中国市场也已出现了国内国外、一线二线品牌交错的立体结构;在内容方面,已经有上百部好莱坞影片和60余部国产影片的蓝光版本上市,至2009年底,其总量已超过200部。

    谈及2009年中国地区蓝光播放器的销售情况,德赛视听科技有限公司副总经理曹长青告诉《中国数字电视》:“我们的销量已经翻了一番。在价格方面,下半年已经走到100美元的临界点,促销价甚至还低于这个水平。”

    2010年:抓住3D绝好机遇

    2010年,3D产业发展平地一声雷,使得人们对这个已经发展了几十年的技术概念信心大增。对于蓝光光盘而言,这是一次绝好机遇,因为和其他技术相比,蓝光光盘是将3D内容带入家庭的较好选择。

    “3D产业的发展最重要的是内容驱动,”赵桂志对《中国数字电视》表示,“我们的硬件会员企业一直都很关注2010年将有多少部3D影片上市。”

    内容生产商正在加大对3D内容的投入,3D电视内容将随着一系列3D频道的播出而快速增长;电影方面,好莱坞更是不遗余力,除了《阿凡达》这一“形象大使”外,将会有越来越多的3D大片问世。例如,从2010年第二季度开始,迪士尼公司在影院发行的任何一个影片都具有(部分)3D效果;索尼方面也表示,他们最早将从2010财年(今年4月1日起)起开始出售蓝光3D电影光盘……

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