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新一轮家电下乡启动 奥克斯能否再度领跑?

2010/2/9/10:00 来源:慧聪家电网 作者:艳儿

    慧聪家电网讯:2010年全国家电下乡招投标结果日前公布,奥克斯空调42款产品成功中标,取得了新一轮家电下乡的首战胜利。据了解,家电下乡政策实施一年,已成为家电企业销售增长“引擎”。截至去年12月31日,家电下乡系统统计的实际销售额接近700亿元,发货金额已超1600亿元。由于提前布局、抢先发力、真实让利,奥克斯作为空调下乡的最大受益企业,在下乡期间可谓春风得意。

    于09年度,奥克斯先后发力“清仓换货一呼百应”、家电下乡“三重补贴”等,以“提前布局、集中发力”的战略姿态,构建了一套“由点到面、从价格较量到价值博弈,抢先一步全面领跑”系统发力的竞争模式,率先确定了其在“家电下乡”市场竞争中的领导者地位。

    为进一步抢占农村市场,奥克斯还发动了题为“下乡是国策、实惠是真理”的农村空调市场革命,携价格、产品、服务3大利器加速提升农村空调普及,呼吁广大企业参与到农村市场的网络开发、服务升级、产品创新中来,从而在农村市场树立起了标杆形象。

    同时,这种致力于为农村消费者送上“价格更实惠、功能更丰富、服务更完善”的好空调的企业行为,也为奥克斯空调赢得了良好的口碑宣传。凭借在家电下乡的突出表现,奥克斯不仅赢得了逆势上扬37%的骄人业绩,而且凭借其在农村市场的精耕细作,成功摘取国内营销最高奖项“中国企业营销创新奖”之“年度最佳家电下乡营销模式创新奖”。

    随着经济复苏、农村居民收入的增加,农村消费者对于家电产品的需求不断提高。“针对经济发展和农民生产生活需要,适时出台刺激农村消费需求的新办法新措施。”在刚刚出台的2010年中央一号文件中,大力开拓农村市场再度被摆在了显眼的位置,其中,作为国家扩大内需政策的延续,加大家电下乡实施力度也成为开拓农村市场的主要工作之一。

    记者注意到,受下乡产品品类放宽以及产品限价提高的刺激,除奥克斯、格力、TCL、创维等龙头企业再度大举进军2010年的家电下乡投标外,非下乡产品招标行列内的家电企业也开始跃跃欲试,外资品牌纷纷切入家电下乡市场,甚至一些平时以外贸出口为主的中小家电企业也开始将目光转移到国内农村市场当中。面对风云再起的2010年家电下乡市场,奥克斯空调在新一轮的家电下乡中能否再度领跑?我们拭目以待。

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