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傲慢与偏见酿苦果 外资空调集体兵败中国

2010/2/22/09:54 来源:IT时代周刊 作者:凌锋
伊莱克斯、三星、LG、三菱等都在暗暗发力。

    然而,从国美发布的五一变频空调销售数据来看,外资品牌被浇了一盆冷水,前“二十强”中只有日本大金上榜,国产品牌的美的、海尔、海信科龙以绝对优势成为赢家。

    拥有技术的外资空调为何没有打赢这场翻身仗呢?分析人士称,经过二十多年的发展,中国空调企业已经完成了从资金到技术以及品牌的综合积累。他们认为,虽然变频空调对很多中国空调企业来说是新东西,但毕竟不是白手起家,不存在不可跨越的瓶颈。而且,现在国内企业很多都是与大金、开利等外资联手推变频,在技术上与外商独资品牌没有什么差别。“国内企业是否上变频空调只是一个主观意愿的问题而已,随着国家能效标准升级,他们开始行动了。”

    “外资品牌销量不大,没有规模优势,降价空间有限,并不适于价格战。”前述李先生表示,打价格战是国产品牌的拿手好戏,使用自如,随着他们蜂拥上马变频等高端空调,外资品牌的价格体系遭到毁灭性打击。

    不仅如此,如今国内空调企业开始将目光转向全球市场。早在2006冷冻年度,中国空调出口比例就达到53%,出口国家和地区达到200多个。目前,中国空调产量占全球产量的70%,格力、海尔等都在加大自主品牌的出口比例。这充分显现出,不仅在中国市场,在更为广阔的全球市场上,外资空调也正在感受来自中国的压力。

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