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德日家电零售同步进中国 市场策略遭质疑

2010/2/22/10:23 来源:《IT时代周刊》 作者:林艾涛

    分别来自德国和日本的两大家电零售巨头,一家将这里作为冲击亚洲的第一站,另一家则在这里打响挺进海外的第一枪。面对本土劲敌把守的中国家电连锁市场,它们仍摩拳擦掌,信心十足

    虽然耳边充斥着有关中国家电零售市场外资必遭不顺的言论,但德国人和日本人仍然脚跟脚地踏上了他们眼中的投资热土。

    近日,总部位于杜塞尔多夫的德国最大零售业集团麦德龙宣布,旗下梅地亚家电超市(MediaSaturn)将与中国台湾鸿海集团成立合资公司,从今年开始,将在上海开设首家单体家电卖场,并计划5年内在中国大陆开出100家以上的门店。

    梅地亚家电超市创建于1979年,是欧洲最大的电子卖场,在欧洲共有768家门店。它此次高调入华,拉开了德国零售巨头进军亚洲市场的序幕。

    无独有偶,日本最大家电连锁零售商山田电机最近也决定将辽宁沈阳作为进军中国市场的首站之选,位于沈阳太原街的第一家门店也将于今年开业。据悉,该店将采用日式店铺的运营方式,以销售高附加值的家电产品为主。眼下,山田电机正紧锣密鼓招揽人才。入驻沈阳,这也是日本家电零售巨头首次落地海外市场。

    麦德龙和山田电机的行动在各自企业发展史上都具有“里程碑”意义,但与几年前百思买进驻中国时形成的轰动相比,国内业界此次反应冷淡。有分析人士指出,中国家电连锁业已经过了创业阶段,竞争格局趋于稳定,苏宁、国美之间可以斗来斗去,但是绝对容不得第三者插足。

    押注中国市场

    作为全球第4大零售集团,麦德龙对中国市场并不陌生,通过旗下另一大品牌“现购自运”连锁超市(CashCarry)与上海锦江集团的合作,它已经深耕中国内地市场十余年,目前在国内拥有40多家门店,年销售额超过10亿欧元。

    麦德龙集团全球CEO,60岁的埃克哈德·考德斯认为中国市场对公司来说是实现增长的重要战略地区。他表示,公司已经在中国开展多年业务,相信此前吸取的经验教训会帮助梅地亚超市更好地开拓这块市场。考德斯曾任著名的梅赛德斯·奔驰汽车集团总裁,他于2007年11月加盟麦德龙。

    值得注意的是,在去年夏天公布的合作方案中,麦德龙与鸿海集团在合资公司的持股比例各占一半。但去年底双方签订的合作协议则显示,合资公司由麦德龙持股75%并占有运营和管理主导权,鸿海转为投资方,持股比例为25%。鸿海发言人丁祈安对外证实,新公司由麦德龙主导,对方在开设3C卖场上比较有经验,鸿海将扮演合作伙伴的角色。

    事实上,麦德龙早就有加紧在华扩张的打算。去年5月,《华尔街日报》报道称,德国公司希望借中国市场取代百思买全球消费电子零售霸主地位。该报援引考德斯的话说,他们计划与中国本土公司合作,先在上海开设一家电子卖场,之后会迅速开设12家,未来计划在中国大城市至少成立300家这样的卖场。考德斯说,麦德龙有在不同欧洲国家的销售经验,这为其开辟中国市场打下基础,因为中国也是区域差异化很大的地区。

    与拥有数十年境外投资经验的麦德龙不同,从未涉足过海外市场的日本山田电机此次试水中国市场更值得玩味。

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