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春节黄金周家电企业收获开门红

2010/2/22/11:05 来源:中国企业报 作者:许意强

    今年春节期间,市场销售业绩超出此前的预期,打响了今年家电市场旺销的首场战役,喜获市场开门红。2月19日起,TCL、海信、美的、长虹、康佳、海尔、奥克斯、格兰仕等国内一线家电企业的市场销售人员在接受记者采访时均作出上述表示,并对今年经济回暖带动家电市场销售继续走高持乐观态度。

    记者还了解到,正月初六,一些家电企业的市场营销部门便提前上班,并再度上调了今年的市场销售目标。而早在去年12月,奥克斯空调、美的空调、康佳彩电等企业由于提前感受到市场销售回暖的迹象,提前上调了全年销售目标。

    来自商务部的监测数据也验证了家电企业的上述说法。记者从商务部公布的监测数据看到,从大年三十至正月初六,全国实现消费品零售额3400亿元,比去年春节黄金周增长17.2%。而家电销售额则同比增长15.4%,液晶电视、节能冰箱、厨房小家电等销售尤其火爆。

    经济回暖刺激购买

    “真没有想到,大年初一、初二两天还卖出十几台空调,还有好几台变频机,你明天过来肯定生意也不错。”记者正月初三在苏宁电器新街口店外听到了一位导购员正趁工休时向同事传递上述喜讯。

    实际上,大年初一热卖的还不止空调产品,LED液晶电视、互联网电视、三开门保鲜冰箱等产品的销售均在今年第一个黄金周迎来了开门放量上涨。一位海信彩电导购员告诉记者,LED液晶电视最受关注,咨询、购买的人都要多于普通产品。而TCL彩电导购员则忙于在现场向顾客演示MiTV自动升级系统的操作流程。

    在长虹专柜,一位导购员告诉记者,从去年开始,平板电视的价格持续走低刺激了消费者购买需要。现在许多卖场都没有显像管电视出售,两三千块钱的平板电视属于工薪阶层的首选,一部分有钱人就会购买功能更丰富、画面显示效果更高的高端平板电视。这几天,我们卖出去的都是等离子网络电视,特别是无线上网功能很受欢迎。

    而TCL互联网电视、海信的LED液晶在春节期间的销售均出现了大幅增长。一位不愿具名的海信彩电业务人员告诉记者,保守估计今年春节LED电视销量会增长10倍以上。而TCL的导购员则告诉记者,这几天卖出去的100多台液晶电视,八成都是带MiTV功能的产品。

    而海尔、容声、美菱等品牌的三开门保鲜节能冰箱,也成为这个春节市场上的宠儿,占据了春节冰箱市场销售一半的份额。美的、海尔、海信、奥克斯等企业最近一个多月来围绕绿色无氟变频空调展开的市场争夺,也直接刺激了消费者在春节期间的购买热潮。美的空调相关人士透露,春节期间美的变频销量较去年同期净增3倍,成为终端市场上最热卖的明星产品。

    商务部研究院赵萍博士认为,去年春节许多家庭由于受到金融危机因素的影响,压缩了家庭耐用消费品的支出,能省就省。去年以来我国经济的稳定发展,相关行业和领域的稳步提升,许多家庭的钱袋子都鼓了起来。特别是节前单位发的奖金红包都会刺激家庭在春节的消费。

    家电业观察人士于清教则认为,目前国家面向家电市场推出了以旧换新等三大政策,刺激了企业在市场层面的促销投入力度。

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