慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪网

中国电热水器产业新竞争格局分析

2010/2/22/16:31 来源:博锐管理在线 作者:曹伟

    随着鼎新水净方电热水器产品的市场热销,目前中国电热水器产业形成了两大流派:

    其一,健康抗菌流派。

    这一流派以海尔、帅康、鼎新为代表。这些企业通过巨额的技术创新投入,研制出了健康抗菌电热水器。其中以鼎新水净方电热水器最为畅销,据最新市场数据显示,福建市场鼎新水净方电热水器12月份销量翻番,成为当下名副其实的畅销健康家电

    上海极品策略品牌营销策划机构认为,这类企业主要呈现出以下特征:

    一,品牌认知度高。海尔、帅康、鼎新为中国本土电热水器三强品牌。其中鼎新拥有23年历史和电热水器产业开拓企业背景,以技术研发闻名于业内,并成功引领了中国储水式电热水器产业的初期发展。近年来,鼎新重磅回归国内市场,瞄准二三级市场的发展潜力,利用其传统的技术研发优势,目标成为中国电热水器产业新领袖品牌。

    二、肩负着社会责任。鼎新始终肩负着社会责任与使命,并努力把改善人民生活品质作为企业发展的动力。近年来,鼎新依托国家级专业电热水器研发实验室等硬件技术设施,研发出了业内第一台水净方健康电热水器产品,真正为消费者提供了高质量的品质生活。

    三、招商效果空前。以水净方为代表的健康电热水器产品迎合了市场需求,众多经销商纷纷主动要求加盟。浙江鼎新电器有限公司凭借技术创新研制的这款水净方电热水器,2009年下半年全国网点迅速铺开,销量实现了翻番增长。

    其二,非健康抗菌流派。

    这类电热水器企业在技术创新上投入不够,甚至空白。据相关调研机构对非健康抗菌流派的电热水器企业进行的调研结果显示,只有26%的企业坚持技术研发投入,但投入比例都很低。缺乏健康抗菌等功能方面的电热水器产品目前在市场上销量平平。

    什么原因导致这类企业市场竞争力越来越弱呢?

    一、缺乏技术创新意识。部分企业仅仅通过工艺设计的模仿、低成本的制造和爆炸式的市场营销迅速占据市场份额,缺乏核心技术和系统的产品工艺品质能力,品质耐久性差,通过短期的市场操作攫取暴利。

    二、品牌知名度低。部分企业系统的品牌策划推广实力,对品牌的认知仅仅停留在简单的央视广告或邀请代言人等层面。同时,缺乏系统的招商策略和营销支持。

    业内人士建议,非健康抗菌流派的企业可以学习鼎新成功的方法,“先造势、做品牌,带出产品、实现销量”。同时也要加强技术创新的投入,企业才能快速发展。

    针对两大流派的对峙,著名品牌营销战略专家博锋认为,两大流派形成的根源在于技术创新实力的悬殊。鼎新水净方产品的热销,以及健康抗菌流派的成功无不证明了“中国制造”由要素驱动向创新驱动战略转型的正确性和必要性。

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月