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陆续在华推低端机 外资液晶品牌低价抢市

2010/2/25/08:37 来源:北京商报 作者:孙聪颖

    一贯以高端高价形象面世的外资家电巨头终于放下了身段。在只做平板高端市场不能使利润最大化的情况下,家电厂商们为了更多地吸引消费者眼球锁定细分市场,陆续推出了低端平板电视

    2009年国内市场最畅销品牌是海信、创维、TCL,外资彩电无一能挤进前三。在销售量处于劣势的局面下,索尼在去年末推出的32英寸液晶电视最低售价仅为2999元、26英寸液晶电视2399元;春节期间LG和三星也推出了最低售价2990元的32英寸液晶电视;三洋32英寸液晶电视也不到3000元。而长虹、康佳、海信等国产彩电32英寸售价在2499元至2790元之间。

    苏宁电器的销售人员向记者介绍,外资的低端机仅比内资品牌多400到500元,差价不大。在选购3000元以下产品的消费群中,因为品牌口碑等因素,消费者还是愿意选择外资品牌。

    业内人士分析,外资巨头推低价机可能成为一个趋势,这从最近家电下乡的参与阵容中可以看出。在最新的投标中,东芝、LG、飞利浦、三星、夏普、伊莱克斯、松下等均参与其中。尽管最后中标的产品不是很多,但外资欲与内资火拼农村市场的势头已经很明显。据奥维咨询预测,2010年家电下乡销售规模将达到1275万台,占三、四级市场比重的71%。为了追求足够的市场份额和利润,外资厂商产品价位“下沉”是必然途径。为适应农村市场的消费需求,这些大品牌会推出更多的低端机。

    家电分析师刘步尘认为,外资巨头在技术研发上有着非常成熟的积淀,但在低端市场的营销思维和方式还需要补课。另外,如何应对外资巨头进入低端市场后带来的压力,将是国内消费电子厂商下一步需要面对的课题。