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热点话题:2010年液晶电视市场展望

2010/2/25/10:15 来源:电器 作者:彭显东

    北京中怡康时代市场研究有限公司 彭显东

    目前,业内普遍对中国液晶电视市场报以较为乐观的态度,却并没有充分认识到中国液晶电视产业已经或即将发生的深刻变化和面临的巨大机遇。国际金融危机在全球范围内产生的影响是否会加剧?中国2010年经济态势又会呈现怎样的走势?中国液晶电视消费市场的动力来源于哪里?2010年液晶电视上下游变化趋势及价格走势如何?液晶电视新技术的发展方向能否代表消费者的消费趋向?为了看清2010年液晶电视的发展趋势,中怡康时代(CMM)对行业关注的热点话题展开调研。

    中怡康时代(CMM)测算,2010年中国彩电市场规模将达到4112万台,其中,液晶电视3480.7万台,占国内彩电销售量的84.6%,LED背光源液晶电视的零售量将达到298万台。2010年,液晶电视将完全主导彩电市场。

    中国经济复苏,

    液晶电视需求猛增

    2009年,在全球金融危机的影响下,中国GDP预计仍然保持8%以上的增速,在全球经济复苏的道路上走在了前面。可以说,中国是在国内经济回升态势积极向好的情况下,步入2010年的。从2009年年底中央关于2010年经济工作会议,已经能够看出经济发展的动向,保稳定、促增长、拉内需依然是2010年经济工作的重点。政府稳定市场、发展经济的决心为2010年整体经济走势奠定了基础。只有在这样的大背景下,国内消费市场才能得到很好的释放,液晶电视的消费需求才能保持高速增长。

    结合中国彩电行业发展历史来看,城镇居民早在1997年彩电每百户拥有量就已达到100台,按照业内通常认可8~12年的使用周期来看,目前国内彩电更新换代的需求位于一个高峰期。中怡康时代(CMM)预测,截至2009年底,中国平板电视百户拥有量仅为13.8台。因此,液晶电视正处在替换传统显像管电视的变革中,有着巨大的市场前景。

    从1984年到1997年,中国城镇居民用了13年实现彩电百户拥有量从10台到100台的巨大跨越,农村居民实现这一变化则是从1993年到2007年,用了14年。中怡康时代(CMM)预测,中国城镇居民平板电视百户拥有量从10台到100台只需7年左右——从2008年到2014年。

    中怡康时代(CMM)测算,2009年全年液晶电视共销售2470万台,历史性的超越了显像管电视销售量,同比2008年增速高达102%。此消彼长,显像管电视2009年的零售量仅为2008年的50%,等离子电视的销售量也仅有121万台。未来,液晶电视依然会保持相对较高的增速,显像管电视和等离子电视的市场零售量将继续下滑,预计到2011年,液晶电视销售量将突破4000万台,而显像管电视则保持在300万台左右,等离子电视则只有80万台。

    国内产业链逐渐完善,上游面板价格趋于稳定

    液晶电视的蓬勃发展带来了彩电行业更新换代的变革,在这次变革中,内外资品牌竞争激烈,目前国产品牌占据着市场主动,但上游面板资源这一重要因素依然可能制约着国产品牌的发展。

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