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彩电出口逆势增长 企业盈利空间或缩小

2010/2/26/10:22 来源:中国家电网 作者:明彦华

    在保持了2008年的惯性增长后,2009年国内彩电出口逆势增长11.96%。

    据海关统计数据显示,2009年国内彩电出口量为5401万台,同比增长11.96%,出口额为107亿美元,同比增长2.22%。

    从全年出口整体走势来看,由于经济危机的影响,上半年彩电出口下滑较大,下半年开始稳步回升。但中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞分析认为,上半年彩电出口量多决定于年初的订单,虽然当时订单少,但由于出口成本较低,企业的盈利空间实际上很大。下半年虽然订单增多,但随着原材料成本、人力成本等上升,企业的利润空间反而缩小。

    从出口产品结构来看,液晶电视的出口比例进一步扩大到一半以上,等离子电视也保持了较大的出口份额,而CRT电视的出口比例进一步缩小。这与液晶电视发展的趋势有关,此外,国家进一步上调相关彩电出口退税率的举措,也为液晶电视出口增长提供了政策支持。

    从主要经营地区看,深圳是主要出口产区,其累计出口量同比去年增长10.46%。其次苏州、东莞、珠海、中山、昆山、大连等地区出口量均有所增长,惠州、沈阳、福州等地区出口量均有不同幅度下滑。

    从主要出口国家来看,北美、欧洲、亚洲依然是主要市场,但亚洲市场今年表现最好。数据显示,美国出口量居第一位,同比去年增长33.15%。日本虽然不是出口量最大的市场,但同比增长121%。与此同时,拉丁美洲的巴西、墨西哥等市场表现异常突出。巴西2008年出口量仅为13万台,2009年出口量则高达132万台,同比增长翻十番。

    对于这两个市场的突出变化,奥维咨询(AVC)副总经理金晓锋向记者表示,从出口市场来看,由于全球液晶电视制造正逐步向中国大陆转移,日本品牌,以及一些国际品牌,如三星、LG等在中国大陆的产品返销日本市场,是对日本市场出口增长的最主要原因。

    而巴西等拉美市场增长的最主要原因是,原本在CRT时代,多以在巴西建厂为主要方式,针对巴西的出口量就不大,而当前对巴西的平板电视出口以纯产品出口方式,所以在原基数较小的情况下,出现了超高速增长的情况。

    2010年出口趋势

    对于2010年国内彩电的出口形势,于治璞表示,随着外贸环境回暖,彩电出口也会稳步回升。但相比其他出口市场,欧洲市场的不确定因素最大。整体来看,彩电出口会随全球经济的走势变化来波动。

    金晓锋也表示了同样的看法。他认为,2010年,全球彩电市场继续保持增长势头,中国市场也保持高速增长,出口市场仍有增长潜力,但贸易壁垒和贸易纠纷有可能增加,同时国内市场与国外市场的平衡也成为企业做出市场决策的因素,可以具体从以下几个方面来看:

    从外部环境来看,发达经济体的市场需求将持续增长,发展中国家因为产品向平板电视升级换代,市场需求也将大幅增长;

    从国外的政策环境看,由于保护本国产业以及环保等因素的考虑,对出口产品的要求也越来越高、限制越来越多,贸易摩擦和壁垒也将增加;

    从国内市场的需求来看,因为家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策的实施,需求也将高速增长,平衡国内外市场需求,成为影响彩电出口的重要因素之一。

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