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LED等高端液晶电视下乡 真能放心买单?

2010/3/1/09:05 来源:中关村在线 作者:庞程程

    根据ZDC统计数据,2010年1月中国液晶电视市场上55英寸产品的市场均价超过13000元,本土品牌55英寸液晶电视的市场均价超过11000元。而康佳、创维等多个品牌均有55英寸液晶电视中标本次家电下乡。如康佳这款以6999元中标的55英寸产品LC55FT68AC,当前的市场价格在9000到10000元左右。

    ZDC就此致电康佳电视市场部,对方同样称这是出于对市场价格走势的预期。类似当年32英寸液晶电视从奇货可居到大范围普及的过程,大尺寸是液晶电视的发展趋势,55英寸液晶电视的价格也将会在2010年家电下乡期间大幅降价。

    另外康佳方面表示预计2010年液晶面板的价格会有所下滑,成本将会降低,这样也可以保证厂商的利润空间,并不是在“赔本赚吆喝”。

    最后和海信方面同样,康佳也表示,家电下乡延续一年,一开始并不是所有的型号都上市推广销售。为了保证利润,这些高端产品将会在市场行情合适的时候生产推广。而已有型号也不会在家电下乡一开始的时候就作为下乡产品出售。

    事实上,从上游来看,2010年1月在“海峡两岸平板显示产业战略合作峰会及签约仪式”上,海信、创维、TCL、海尔、长虹、康佳等9家彩电企业达成协议,计划2010年向奇美电子、友达光电、中华映管等3家我国台湾地区液晶面板生产企业购买53亿美元液晶电视面板。

    此次团购大单无疑可使电视制造厂商获得更大的话语权和更多的优惠。如果此事进行顺利,面板价格走低将指日可待,不会再出现2009年年中面板涨价、下游生产厂商毫无还手之力的情况。

    另外,TCL、京东方等投身面板制造,多条高世代线处于紧张的建设中。也将进一步提高中国液晶电视产业的上游控制权和话语权,利于控制产品成本,降低市场价格。各大厂商对于55英寸液晶电视在2010年通过“家电下乡”走入农村充满了信心。

    但厂商的利润主要是来自大尺寸高端产品,而并非是普及型的平价产品,如果以7000元不到的价格来销售55英寸的液晶电视,利润空间无疑将会“像纸一样薄”。综合大尺寸液晶电视的价格走势情况,ZDC最乐观的估计55英寸液晶电视将在2010年年末甚至2011年才会出现在家电下乡的专柜。在此之前,估计大尺寸液晶电视“有价无货”仍将再现。

    结语

    无论是出于推广策略,还是出于对成本、价格走势的预期,LED背光、大尺寸液晶电视加入家电下乡行列,都是市场发展的必然,只是时间早晚仍未有定数。更高端、尺寸更大的产品也可以满足日益富裕起来的农民的多样化需求。家电下乡产品即将上市,一切请拭目以待。