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苏宁电器发布《2010中国空调行业白皮书》

2010/3/1/15:00 来源:慧聪家电网 作者:艳儿

    慧聪家电网讯:2009年,对空调行业来说是革命性的一年,在2008年全球金融危机中,受制于全球经济大环境、高能耗库存、原材料价格、新能效标准实施等不利因素影响,空调行业在阵痛中迎来2009。市场走势经历了先抑后扬的格局,2009冷冻年度结束,中国空调市场逐渐走出金融危机的阴影。各方数据表明,从上游生产厂商到渠道,都取得了不俗的业绩。

    2009年,苏宁空调销售达到600多万台,承担了中国空调市场20%的销售,苏宁连续八年发布的《中国空调行业白皮书》,都对市场做了准确的判断。3月1日,在2010年空调市场正式启动之际,苏宁第九次发布《中国空调行业白皮书》,判断2010年中国空调市场将呈现三大特点:

    1、市场需求持续增长强劲,增幅超过将10%;

    2、空调价格在09年的下滑之后必将急剧反弹,涨幅约10%。

    3、高能效空调比重占绝对份额,现有二级及以下能效产品市场将急剧萎缩,变频空调增长迅速。预计今年高能效空调占据85%份额,其中,变频份额将达到30%。

    2010年中国空调市场将扩容10%

    2009年空调销售低开高走,相对上年同期国内市场下滑幅度高达9%,而出口市场同样不乐观,海关总署统计数据显示,2009年1~6月,中国空调出口量和出口额分别为1516万台和31.13亿美元,同比下跌33.8%和33.1%。进入6、7月份,空调市场迎来了真正季节性的旺季,加之中国经济的快速回暖,家电下乡、节能惠民工程等政策的调控,空调销售呈现出大幅上升,来自苏宁电器销售数据显示,2009年下半年苏宁空调销售同比增长近50%。

    国家商务部、财政部、工信部等政府部门,已明确表示2010年继续坚持扩大内需的政策,其中家电行业家电下乡、节能补贴、以旧换新政策仍将继续实施,可以预计整个家电市场2010年将呈现增长趋势,空调市场也将延续去年下半年的增长势头。

    此外,房地产市场的爆发,将是造成2010年空调市场增长的又一大动力。空调市场增长,除去更新换代外,最大的增长是来源于新房装修。国家统计局数据显示,2009年,全国商品房销售面积93713万平方米,比上年增长42.1%。其中,商品住宅销售面积增长43.9%;办公楼销售面积增长30.8%;商业营业用房销售面积增长24.2%。房地产市场的巨大增幅,由于房地产销售和实际装修入住时间,间隔半年到一年时间,这将直接导致2010年家用电器需求增长。

    苏宁电器营销总部执行总裁金明分析,一二线城市空调市场容量增长,主要受益于房地产市场的爆发、以旧换新政策实施,三四级市场空调也有望迎来快速增长,随着家电下乡政策的深入,三四级市场居民生活水平不断提升,将促使空调市场容量增加。

    2009年,国内空调市场销量大约在3000万台,与2008年基本持平。2010年苏宁电器和中怡康等专业机构一致预测,中国空调市场销量将达到3300台—3600万台之间,将有10%以上的销量涨幅,市场有望出现自2007年以来最大涨幅。苏宁最新统计数据显示,苏宁今年2月份空调销售与去年同期相比增幅近100%,而全年空调销售增长预计将达到40%以上,销售量突破800万台,占据国内空调近1/4以上的市场份额。

    四大诱因拉动 2010空调价格反弹将达10%

    苏宁电器作为国内连续19年空调零售冠军,连续多年发布空调白皮书,成功预测了2004—2009年国内空调价格走势。在之前连续五年空调涨价的背景下,2009年苏宁空调白皮书曾预测,全年空调价格将呈现较大幅度的降幅,出现自2004年以来首度价格下降。而事实证明,2009年在高位库存、出口萎缩、节能补贴、家电下乡、以旧换新各类补贴政策等因素的影响下,空调市场实际成交价格平均下降了15%以上。

苏宁发布2010空调业白皮书

图:2005年-2009年空调价格走势

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    进入2010年,受全球经济环境回暖影响,以及前述空调需求扩容背景下,空调原材料价格急速上涨、多家媒体报道节能补贴或将取消或削减的预期、高能效空调压缩机产能不足、人工成本增加四大主要因素影响,苏宁预测,2010年空调市场价格将出现10%左右的上涨趋势。

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