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互联网电视:结构性转型带来的思考

2010/3/3/08:23 来源:慧聪家电网 作者:白鸟梓

    结构性转型——非典的时候香港经济很差,甚至有些行业被整个“当”掉,当时有很多人失业,有些人甚至因为找不到工作对生活失望没信心而烧炭自杀。“如果真的是到了这一步,各位是否应该考虑一下结构性转型。女士,你们真的要考虑一下隆胸,我不是开玩笑,因为隆胸真的可以帮得了你找工作。我不请人,但是如果你告诉我,你隆了胸,我都想见一下你。所以你在填履历表的时候,在什么学校毕业,有多年工作经验,这些都不重要,最重要的是在里面写上三个字:隆了胸!我包你有面试!有面试后再慢慢介绍自己——哈佛毕业,30年工作经历,最重要隆了胸……”

    笃神黄子华,是一个很有才华的人,总能把一些东西用搞笑而通俗易懂的方式让你印象深刻地记住。结构性转型——诚然很多事情到了一定的时候,必须有些新的突破才能够让很多东西延续下来,在我们的彩电行业也是如此。当平板电视代替CRT电视的大潮轰轰烈烈地到来,电视机价格被拉升到了数千甚至上万元,成功地实现了价格上的结构性转型,但很多国产彩电商发现,表面上看来,高昂的价格意味着高昂的利润,但是占到平板电视70%成本的液晶面板拿去了整机大部分的利润,推高整个彩电消费的价格,并不意味着自己比CRT时代更能吃得开……

    扼喉之痛:平板电视上游的缺失

    由于大部分的国产彩电商并未涉及到液晶面板生产这一层次,很大程度上都是在依赖对外采购,众所周知,目前生产液晶面板只有日本,韩国,台湾这三个地方,而面板再上一层的液晶玻璃基板的生产商康宁、旭硝子与日本电气硝子三家就占到全球9成的生产量。下游的彩电生产商显得很被动。当年家电下乡32寸液晶电视不见踪影,是因为1999元的中标价里,整机成本达1719元,而其中面板成本达1074元左右。而到了后来下乡限价提到了3500元,32英寸液晶电视一直到2009下半年7月起才开始放量增长。某彩电商透露,之所以32英寸液晶电视虽然中标家电下乡,但造成有价无市的一大原因,是由于32英寸液晶面板涨价,采购不到面板。

    另外在2008年的时候国产彩电商遭遇了一支劲敌——山寨平板电视机,大尺寸的平板电视比正规渠道国产平板要贵上一半,山寨平板的出现对国产平板造成了很大的冲击。其主要原因是平板电视关键部件标准化,而且背后浮现了联发科、液晶面板大厂奇美的身影。在广深两地,很轻易就能采购到平板电视的关键部件液晶面板,而这背后跟台湾液晶面板大厂有关。

    随着几番价格战打下来,液晶电视的价格大幅向下跳水,但是由于合资企业大多数都有着自己的液晶面板生产线,几场价格战打下来虽然也有伤的时候,但却有着液晶面板在背后输血。因而在屏生产资源缺失的情况下,中国彩电近几年来始终难摆被人控制的局面。打价格战只会将原来微薄的利润削得比刀还薄。

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