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2010国美电器《年空调市场消费趋势报告》

2010/3/3/16:52 来源:慧聪家电网

     三、空调产品成套购买成为趋势

    伴随空调产品更新换代潮的来临,越来越多的家庭表现出客厅与卧室整体组合购买的趋势,国美、大中、永乐销售数据显示,现阶段空调销售成交单中,城市居民家庭单次成套购买多台的比重已经占到38%。

    依据空调消费的新特点,国美、大中、永乐等大型连锁渠道在空调商品的采购与销售中,更加注重组合型的成套营销,通过成套组合型的采购进一步合理降低消费者的购买成本。大型家电连锁企业推出的电器新生活提案,进一步满足消费者的购物需求,渠道经营的专业性进一步增强,消费者购物更加实惠方便,空调成套购买将是2010年的消费趋势。

    

图三:城市居民家庭空调购买习惯

图三:城市居民家庭空调购买习惯

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    四、高能效节能空调是2010年市场主旋律

    2009年6月1日起,国家启动了“节能产品惠民工程”,首次选用了销售量大、又是居民生活必需品的高能效、变频空调作为推广对象。节能惠民工程空调的补贴标准为,2级能效的补贴300-650元,1级能效的补贴为300-850元。自节能惠民工程实施以来,高能效节能空调的市场平均售价由每台3000—4000元下降到2000元左右,与4、5级能效产品价格基本持平。在价格下降的推动下,高能效节能空调由于性价比优成为消费者首选。09年变频空调销售量占比增长4%;定频高能效空调增长14.8%,国美、大中、永乐变频空调占比增长12.3%;定频高能效产品增长16%,以国美、大中、永乐为代表的大型连锁渠道,高端品牌及中高端型号的销售占比大大高于市场平均水平,充分满足了市场的消费需求。

    调查数据显示,消费者购买空调时对产品节能特性的关注尤其突出,关注比重达到86%,其次才是对健康因素和制冷/制热性能的考虑。

    

图四:城市居民家庭购买空调关心产品要素

图四:城市居民家庭购买空调关心产品要素

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    相关统计数据显示,截至2009年12月31日,全国共推广一、二级高能效节能空调420万台,是2008年全年销售量的3倍,高能效节能空调市场占有率从推广前的大约5%上升到50%以上。第三批“节能产品惠民工程”高效节能空调推广目录已经公布,截止目前共有27家4290款产品入围。2010年随着一、二级高能效空调的大批量规模化生产,必然带来生产成本的下降。一、二级能效空调将成为市场主流,更是空调产品更新换代的首选。来自国美、大中、永乐数据显示,在国家政策刺激下,国美、大中、永乐定频高能效和变频空调,占比由2008年的31.7%上升到2009年的58.5%,成为高效变频节能空调普及化的第一渠道。

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