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2010国美电器《年空调市场消费趋势报告》

2010/3/3/16:52 来源:慧聪家电网

    五、消费者购买空调更倾向于大型家电连锁卖场。

    空调作为特殊的家电产品,随着空调新技术的普及,成套购买的增加,消费者购买空调更加注重不同品牌、不同功能的比较,同时更加关注经销渠道的专业服务水平,由于国美、永乐、大中在全国拥有1200多家门店,两千余家安装队伍,五万安装工人,十万专业销售顾问,一万多辆配送车辆,五百席的呼叫坐席,大型家电连锁卖场成为消费者购买空调的指向性卖场,而在一级城市空调专卖店由于经营空调品牌的单一,其竞争力不断减弱,将逐步边缘化。

    雄厚的服务竞争优势,促使消费者在购买空调时更加倾向于大型家电连锁卖场。相比一级市场的空调专卖店,国美、大中、永乐等大型家电连锁渠道能够提供更多选择、比较产品的机会,能够提供更加可靠、完善的安装及售后服务保障,是消费者购买空调产品的指向性渠道。2009年国美空调销售达到115.7亿元,占国内空调市场的13.9%。据国内家电研究课题部门数据统计,国美在国内一二级城市,连续10年一直保持空调销售第一。

    六、2010年国美、永乐、大中空调普降10%,高能效空调降幅将达20%以上。

    随着国家以旧换新、家电下乡、节能惠民工程的进一步完善和普及,以及制造商规模化促使空调制造成本下降,特别是在制造企业和大型家电连锁卖场共同推动下,以变频空调为代表的高能效空调市场迎来了绝好的机遇。随着高能效变频空调的规模化生产与流通,2010年国美、永乐、大中变频空调价格降幅将达到20%以上。国美做出2010年空调价格普降的判断,还缘于国美2010年与上游厂家供销业务模式的优化,供应链效率提升,其中国美与空调制造厂家成功建立了大规模的“一步到位价”、“统购分销”、“包销定制”模式,已采购了全年的销售需求量。2010年国美预计销售空调180亿元,继续保持空调销量第一渠道。

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