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2010国美电器《年空调市场消费趋势报告》

2010/3/3/16:52 来源:慧聪家电网

    七、2010年空调销售趋势总结

    1.空调市场迎来更新换代销售高峰。消费者购买空调已经从制冷制热的简单需求转变为提升生活品质的需求,更新换代带来消费的集中爆发。空调产品的销售由原来的靠天销售转变为淡季不淡的常态销售格局。

    2.定频高能效空调、变频空调、无氟变频空调成为市场主流。随着消费者对环保、低碳、节能、健康关注度的不断提高和加深,城市消费者对高能效、变频空调的认知度高达83%,高能效节能空调将成为市场主流。

    3.大型家电卖场已成为消费者购买空调的指向性卖场。以国美、大中、永乐为代表的渠道不断进行供应链改革,大大提升了供应链效率,为厂家提供了高效率、低投入的销售平台,进一步拉动高能效变频产品价格走低。大型连锁渠道的规模采购能力和专业服务,能够为消费者定制、选择更多差异化商品,满足消费者多样化的消费需求。国美、大中、永乐优越的销售环境让消费者能够迅速购买空调,享受更快更专业的送货和安装。

    4.变频空调进入平价普及时代。高能效变频空调纳入“以旧换新”、“家电下乡”和“节能惠民”补贴范畴,获得政府多重补贴,制造商批量规模化生产节能空调,生产成本降低促使高能效、变频空调价格将普遍下降。2010年国美高效变频空调价格降幅达到20%以上。

    5.高能效空调成为改善和提升家庭生活质量的必需品。空调已不再是传统意义上的空调产品,不仅具有温度调节功能,更是集空气洁净、湿度调节、静音运行、低碳节能等功能于一身的改善生活品质的高科技生活电器,成为生活必需品。消费者更加关注高效节能和融入更多高科技含量的空调。

    6、成套购买成为趋势。消费者购买空调更多的与购房和装修紧密结合,单次成套购买将成为主要趋势。空调消费更加理性,旺季井喷的现象逐步减少。国美、大中、永乐采取规模采购,为消费者带来了货源充足的,性价比更优的中高端产品,消费者的可供选择的范围更广。

    

    

    

    国美电器永乐电器大中电器

    中国电子商会

    中国家电市场联合调研课题组

    2010年3月3日

    

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