慧聪首页慧聪家电网首页资讯空调冰箱洗衣机电视碟机热水器水家电太阳能找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪网

海尔美的格力 家电品牌三雄争霸网络

2010/3/4/08:54 来源:中国家电网 作者:李德娜

    家电行业发展三十多年,大大小小的品牌加起来数不胜数,即便经常能听到看到的品牌也不下几十个,究竟哪些品牌在消费者,特别是家电网民心中最具分量?近日,百度公布的《2009年家电行业报告》中指出,家电行业中,海尔、美的、格力三个品牌受网民关注度最高。

    海尔在家电行业一贯的优势及其提倡的服务意识使其在消费者心中形成固有的美誉度;美的经过多年在小家电领域的耕耘,再加之近些年对白电领域的渗入,正在逐步缩小与海尔的差距;格力则依托在空调行业独一无二的霸主地位让其他品牌望尘莫及。这三大品牌占据了家电网上关注超20%的份额。

    三巨头关注度领先

    报告对家电品牌的关注度分析认为,国产品牌受关注程度远高于外资品牌。在前十位品牌排行榜中,国产品牌占据七席,分别为海尔、美的、格力、海信、九阳、创维和长虹。熟悉家电行业的人士都可以看出,白电品牌优势明显,其中,海尔以9%的关注度排名第一,美的紧随其后,格力位列第三。

    海尔、美的、格力受到消费者如此高关注度,不难看出与其产品线有关系。

    百度数据显示,大家电搜索指数明显高于小家电,全年日均搜索量为71.6万,在春夏两季走高,并在7月份达到峰值,增长主要源于网民在夏季大量搜索空调和冰箱产品信息。

    大家电中,空调又是最受关注的家电产品,这无疑成就了格力这位空调巨头的领先地位。数据显示,7月份时,空调的月度搜索指数达到了42.8万,几乎是其他月份的4倍搜索量,是同时期其他产品搜索量的2倍。而在所有对空调品牌的关注中,格力遥遥领先,即便是在空调销售旺季的7、8月份,格力的搜索量也是第二名品牌的近两倍。

    除了格力这样的特例,海尔美的两品牌凭借齐全的产品线,品牌关注度更显优势。

    海尔在冰箱、洗衣机、热水器方面的优势无人能敌,经过十余年的市场竞争,海尔占据了国内冰洗市场三分之一的市场份额,成为消费者购买的首选品牌。

    美的则凭借在小家电方面的综合优势和齐全的产品线成为关注度较高的品牌,大家电方面,虽然美的在多个产品线只能屈居第二,但综合实力依然较强,成为海尔不容小觑的对手。

    美的紧追海尔

    家电品牌网上关注度,海尔是当之无愧的王者,就有如线下海尔缔造的家电王国一般,国内还寻不到第二个,但从各品牌分产品线的关注度分析,美的将成为海尔最为强劲的竞争对手。

    美的正在打造的更像是一个大白电的航母,在整合华凌、荣事达后,美的系冰箱的位置从籍籍无名跃居行业第二,2009年美的再将小天鹅收入麾下,小天鹅在洗衣机领域的专注与骄人业绩,更让美的系洗衣机大大缩小了与第一海尔的差距。

    根据百度数据统计,家电网民对海尔洗衣机的关注度占到26.02%,而美的系洗衣机的合计关注度以达到24.76%,差距已极其微小。