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国美:空调降幅10%-20% 苏宁:至少涨10%

2010/3/5/08:40 来源:南方都市报 作者:陈勇坚

    深圳似乎是从严冬忽然进入炎夏,这个时令的陡变让“靠天吃饭”的空调市场一夜开花。日前,中国电子商会和国美、永乐等商家联合发布最新的《2010年空调市场消费趋势报告》。这份白皮书传达了来自厂商的强烈信号:受空调换代进入高峰期、宏观政策持续推动、房地产市场火爆、空调产品重新定位等因素共同作用,一二级高能效节能空调将彻底淘汰高耗能产品,而消费者更为关注的价格走向则出现了戏剧性的阵营分化:国美要制造“跌停板”,苏宁则坚持看涨。那么,到底真相如何?预测的迥异是否意味着又一场利益博弈的开始?市民今年买空调会有什么新看点?价格因素还是主导深圳市场的先决条件吗?

    1 高能效节能空调占半壁江山

    困于价格因素,之前一直无法唱主角的高效节能空调这回要理直气壮了。

    “商家已和空调厂家签订2010年首批109亿元采购大单,其中高能效空调和变频空调成为主体。”国美电器副总裁李俊涛称,要力推变频、高能效定频空调降价,加速替代高能耗空调。

    “白皮书”的调查数据显示,当前节能已成为消费者购买空调时最关注的因素,关注比重达86%,其次才是对健康因素和制冷/制热性能的考虑。由于高能效空调享有国家的补贴政策,低能效空调正逐步被挤出市场,国美系统内定频高能效空调份额由16.1%增长到29.5%,高能效产品将成为市场的主旋律。

    无独有偶,上周苏宁也发布空调白皮书,苏宁的预测更为大胆:高能效空调比重占绝对份额,现有二级及以下能效产品市场将急剧萎缩,变频空调增长迅速。预计今年高能效空调占据85%份额,其中,变频份额将达到30%.

    记者从深圳家电市场了解到,大部分商家已经取消了三级及以下的高能耗空调产品,有商家甚至暗中计划要把二级能效空调赶出深圳,打造一级空调节能型卖场。

    “今年的空调启动是历年最早的。”一些深圳空调经销商告诉记者,按照惯例,3月是空调的销售淡季,但从2009年销售状况看,空调销售呈现淡季不淡的常态销售格局。由于淡季价格低廉,很多消费者都选择在商家反季销售时购买空调产品。

    2 降幅10%-20%,价格要普跌?

    价格走向一直是历年市场关注的焦点,似乎要延续去年空调价格缓慢下降的趋势,今年对于空调的预测出现了普跌的声音。

    “2010年,空调降价将持续下探,价格有望普降10%.”国美“白皮书”称,除定频高能效空调,变频空调也首次进入了家电下乡补贴的政策范畴,一些大城市也在考虑推行地方版的变频空调补贴政策,同时10%的以旧换新补贴政策持续推行,在各种利好政策的推动下,高能效、变频空调的销售价格下降幅度更大,有望达到20%.

    一直“犹抱琵琶半遮面”的变频空调显得高调起来。据一些“降价派”言论人士分析,变频空调在节能、低噪声、精确温度控制等方面领先于定频空调,但由于其生产技术成本较高,又缺乏国家补贴政策支持,因此一直以来价格相对昂贵,这也成为制约变频空调快速推广的瓶颈。

    但随着政策环境和市场的变化,变频空调有望在2010年进入“平价时代”。

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