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新能效标准颁布 二级空调面临退市风险

2010/3/8/09:09 来源:慧聪家电网 作者:紫雾月亮

    3.后市预期

    能效标准和节能补贴的调整必将引起空调市场产品结构和销售价格的变化。

    (1)低能效产品降价消库存

    按照新能效标准规定,现行标准的二级能效定频产品将成为门槛产品,尽管大部分空调企业早已停产二级能效以下的定频产品,但受渠道库存的影响,截至2010年1月份,二级能效以下定频产品在终端零售的比重仍有15%左右,因此,随着新能效标准实施的临近,厂商对低能效产品渠道库存的清理也将继续加快,此类产品可能会迎来新一轮的降价潮。

    (2)二级定频产品面临退市或转市

    目前提高空调产品能效的主要途径是采用高效压缩机、增大“两器”(蒸发器和冷凝器)以及改善系统匹配,能效比值升高0.2,生产成本需增加10—15%。在新能效标准出台及节能补贴政策调整后,准入产品(现行标准的一、二级定频产品,超一级定频产品以及变频产品)的销售结构和价格也将发生明显变化。

    以两大龙头品牌的1.5匹挂机为例,2010年1月一级定频产品零售均价为2797元,高出二级定频产品176元,同时一级定频产品享受节能补贴550元,二级定频产品享受补贴350元。倘若节能补贴政策如预期发生调整,现行标准的二级定频产品取消补贴,即使企业自身最大程度地消化成本也可能需要对产品提价200元左右;而现行一级定频产品即使补贴额度有所下降,在市场充分竞争的情况下,其涨价幅度也会在100元左右,甚至不涨。如此一来,两个能效等级产品之间的价差将变得微乎其微,二级定频产品的价格比较优势不复存在,最终可能被市场淘汰或转入家电下乡市场。因此,在“空调下乡”短期仍难上量的情况下,未来数月,为减小库存压力,二级定频产品价格将会有所下降。

1.5匹挂机零售均价

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    (3)变频产品比重仍有上升空间

    通过以上分析,我们判断在新能效标准实施后,新标准的一、二级定频和变频产品将成为市场主流,尤其是变频产品,将获得更大的市场空间。

    首先,经过龙头品牌近两年的强力推广,变频产品的市场认知度和接受度已显著提高;其次,享受相同节能补贴额度的定频产品,能效比值要求提高,生产成本就有所上升,相对于变频产品的成本价格优势将会缩小;其三,尽管短期还不太可能立即取消节能补贴,但补贴也不会一直存在(根据《高效节能产品推广财政补助资金管理暂行办法》第二章第五条,当高效节能产品市场份额达到一定水平时,国家不再补贴推广),企业需要未雨绸缪。

    同时,奥维咨询(AVC)对空调用户的调研结果表明,当变频产品与一级定频产品的价差在400元以内时,消费者对变频产品会表现出更多的偏好。因此,我们认为变频空调将在此轮调整中受益。

    最后需要说明的是,对各个空调企业而言,更重要地是结合自身情况做出应对准备。(奥维咨询(AVC) 韩昱)

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