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再度扳手腕较劲 国美与苏宁暗战空调市场

2010/3/8/11:13 来源:中国企业报 作者:安也致

    今年家电市场刚开局,两大家电连锁巨头再度“扳手腕”较劲。

    3月初开始,国美电器与苏宁电器便率先在空调市场上掀起了一场“明争暗斗”式较量,而国美此次直接将竞争重点瞄准了当年苏宁电器的发家产业空调,这似乎预示着在今年以后的彩电、冰洗等产业的竞争中,双方的较量将更加激烈和直接。

    记者注意到,先是苏宁电器于3月1日对外发布了《中国空调行业白皮书》。同时,苏宁电器在完成对香港镭射电器交割工作后,召开的2010香港地区春茗会则吸引了来自TCL、美的、海尔、创维、康佳、西门子、索尼、三星、A.O.史密斯、伊莱克斯等众多家电企业高管的捧场。

    3月3日,国美电器则南下广州,邀请全国27家空调企业,召开了一场主题为“节能纪元变频时代”的2010年空调趋势发布会。海尔、美的、海信、志高、奥克斯、格力、三菱重工、格兰仕等主流空调企业高层纷纷到会捧场。会上,国美电器不仅一口气与22家空调企业签订了总额高达109亿元的空调采购订单,还联合旗下的大中、永乐以及中国电子商会共同发布了《2010年空调市场消费趋势报告》。

    亿元对万台的比拼

    在国美电器的空调趋势发布会现场,国美电器副总裁李俊涛与22家空调企业签订了2010年的空调采购订单。

    其中,海尔空调合同金额最多,达到了17亿元。而美的空调与格力空调分别为15亿元,伊莱克斯为10亿元,海信科龙和三菱电机分别为8亿元。奥克斯空调与志高空调分别为6亿元,TCL空调、三洋空调、松下空调、三菱重工空调4家企业的合同金额分别为3亿元。格兰仕空调与大金空调的合同金额分别为2亿元。春兰、新科、月兔、LG、长虹、三星、日立、富士通将军8家空调企业的合同金额分别为1亿元。

    发布会现场,一位不愿透露姓名的空调企业人士点评,今年国美电器的空调采购订单,覆盖了当前国内空调市场几乎所有的企业。在当前的市场环境和空调格局下,国美电器的这种大规模采购力度,对于众多空调企业而言,都是一桩必须要拿下的大订单生意。

    颇具意味的是,在苏宁电器此前发布的空调行业白皮书中,也披露了2010年度苏宁与国内空调企业订单采购情况。记者注意到,与国美电器直接以亿元为单位,对外公布空调采购合同额不同的是,苏宁电器只是对外公布了以万台为单位的空调采购数量。

    2010年苏宁电器的空调采购规模将达到800万台,其中美的空调采购数量最大为150万台,海尔为100万台,海信科龙为90万台。而奥克斯、志高、惠尔浦则分别为60万台,松下、大金、三菱电机、三菱重工、日立5家日资企业采购规模分别30万台。剩余采购数量则被格兰仕、春兰、长虹等品牌所分食。

    一位空调观察家认为,目前苏宁电器每年的空调销量,只占到国内空调零售市场不到20%的份额,而去年国内空调零售市场整体出货量不足2000万台。今年苏宁一下子采购800万台,能否卖得出去还是个未知数。

    喊涨与叫跌的逻辑

    今年,国美、苏宁再度推出了两份“标题不同、内容基本相同”的2010年度空调市场预测报告。

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