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柴新建:整合给小天鹅带来全新增长动力

2010/3/9/08:56 来源:网易财经 作者:刘娇月

    3月6日,无锡小天鹅股份有限公司总裁柴新建先生做客网易财经,就小天鹅的经营现状、未来战略、发展目标等做了详细阐述。柴新建表示,小天鹅2010年计划销售1000万台洗衣机,这相当于中国市场的25%,全球市场的10%。同时,他还表示,美的入主小天鹅之后,给小天鹅带来全新的增长动力和创新力,小天鹅将专业做洗衣机,不再盲目多元化经营,要成为“美的系的洗衣机平台”。

    柴新建说:“美的入主小天鹅以后对小天鹅的体制、机制做了持续不断的改善,极大的激发了这个品牌的活力,也激发了组织和员工的活力。从我们经营的结果就可以看出来,我们过去两年里在极端困难的经济条件下市场有了大幅增长,以高于市场平均增长速度的三倍在增长,有这个很好的结果,但这只是一部分。在未来我们看到一个相对完善的市场经济机制会给小天鹅带来更大的活力和更大的空间。”

    同时,他还表示,小天鹅将加大自主创新的力度,以消费者的问题做为企业创新的源头。他说:“首先我们对自主创新有一个比较高的要求,把创新的源头定位为消费者的问题,把解决消费者的问题作为我们创新的核心内容,作为检验我们创新是否成功的标准,不是简单为了创新而创新。”

    以下为访谈实录:

    2010年加大对“家电下乡的”投入

    网易财经:现在国家也在大力提倡“家电下乡”,09年小天鹅洗衣机在“家电下乡”的市场表现如何?

    柴新建:“下乡”产品占到了我们销售的三分之一,接近40%,在中国“下乡”产品里我们也占到了20%以上,应该讲对我们的收入、产量、销量都有比较大的影响,更主要是对农村市场有一个新的认识,我们认为启动了一个全新的、巨大的潜在市场。

    网易财经:小天鹅会不会在2010年加大对“家电下乡”这块的投入?

    柴新建:一定会,无论是从产品的技术研究、开发、制造还是到渠道建设,包括品牌建设、宣传,服务建设,我们都会加大对(“家电下乡”)市场、农村市场的投入。

    网易财经:您觉得“家电下乡”对于当前的企业和社会来讲起到了什么影响?

    柴新建:对企业来说应该是开发了一个全新的、潜力巨大的市场,对消费者来说,特别是对农村居民来说,用到了更方便的家电产品,因为国家政策的支持,他们更方便地得到了这些产品,能够改善他们的生活,无论是从物质文明还是从精神文明,都有很大的提高,会对我们经济的长远发展,结构从投资到消费的改善起到积极作用。

    美的整合带来全新增长动力

    网易财经:我们知道小天鹅是中国资历最老的几家国产品牌之一,中国第一台全自动洗衣机也诞生在小天鹅,但现在市场竞争环境相当激烈,在现有的市场竞争格局下很多老品牌走到一半可能就渐渐退出了这个市场,是什么力量支持小天鹅一直走到今天的?

    柴新建:市场竞争本来也是很公平的,不是谁都可以做百年老店,小天鹅在过去30年发展中也经历了很多坎坷,遇到了很多困难,之所以能走到今天,我个人认为最主要的原因还是归功于小天鹅在中国市场有数千万的消费者,他们在过去30年里一直在使用小天鹅的产品,并且从小天鹅全心全意服务消费者的理念里切身感受到了品牌的力量,这也是为什么小天鹅能够坚持到今天最根本的原因,由于消费者对品牌的信赖和支持。

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