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小家电准入门槛提高 千亿市场面临洗牌

2010/3/10/09:34 来源:腾讯科技

    近期,记者从相关人士处了解到,2010年小家电市场价值可能超过3500亿元,但由于能效标识推行在即,或有半数产品被拒之门外。

    有关专家也表示,目前市场上能够达到新标准的产品可能不到5成,多数小家电品牌,都面临着重新洗牌甚至淘汰的局面。

    近几年,小家电行业因为低技术门槛以及高利润空间,成为了众多商家跑马圈地争夺市场的开发重点。但看似遍地金银的热闹表象,实则内藏一股行业大规模洗牌的暗涌。

    分析人士指出,随着消费结构的不断升级以及行业监管力度的加大,“优胜劣汰”法则的大刀已经被擦得锃光瓦亮。业内专家认为,小家电品牌光是品质优良还不足以顺利抵抗这次波涛汹涌。找到全新的营销方式,才能在市场中生存。

    门槛提高近半数厂商不达标

    “粗略估计,2010年小家电市场的价值可能超过3500亿元”,北欧家庭电器(中国)有限公司总经理王纳新表示。但同时,他却透露了一个令从业者非常尴尬的现象——这么巨大的蛋糕,却因为门槛的抬高而变得无人敢碰。

    据统计数据显示,2009年我国小家电行业迅速增长,销量3.98亿台,同比增长2.1%,销售总额达到1175亿元人民币,同比增长6.6%。

    同时,《2010年中国小家电市场趋势观察研究预测报告》分析得出,由于国内小家电行业集中度不高,品牌多而杂,导致大多都属于小投入、小规模生产,因此产品质量良莠不齐鱼龙混珠。

    随着哥本哈根世界气候大会的召开,越来越多的人开始关注生态环保的问题。随着节能环保工作的不断进行,小家电这个一直被人忽略的领域也被推到了前台。

    今年3月1日起,继空调、冰箱、洗衣机之后,小家电也要加贴能效标识。专家指出,目前市场上能够达到新标准的产品可能不到5成。多数小家电品牌,都面临着重新洗牌甚至淘汰的局面。

    “低碳”成为产品优劣的重要标志

    虽然能效标识让从业门槛抬高不少,但王纳新认为,这对于目前国内的小家电行业,绝对是一次必须经历的考验。

    而导致这种局面的原因,除了行业本身缺乏审查与自我监督的意识,腾讯科技发现,消费者对于小家电能耗的忽视,也是众多商家滥竽充数却依旧自卖自夸的重要原因。

    近日,腾讯科技在卖场采访发现,对于小家电的能耗问题许多人并不知晓,“有这个必要吗?小家电一共才耗多少电啊?”很多消费者不以为然。

    但专家介绍,小家电虽然体积小,但能耗一点都不比那些大体积产品少。据了解,一台饮水机反复加热,其日耗电量甚至高于一台电视机,而一只电饭煲一天的能耗比一台节能冰箱还要大。

    中国家电协会副秘书长陈钢认为,节能、低碳是2010年的主旋律,家电产品的节能环保化是大势所趋。小家电产量巨大,并且某些产品增长速度惊人,产量和增长速度都相当可观,所消耗能源总量及增长速度不容忽视。

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