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平板高歌猛进:家电产业复兴还是短时绚烂

2010/3/16/08:32 来源:证券日报 作者:罗三秀

    中国平板电视迅猛增长谁在撬动?

    沉寂多年的乐华彩电在央视高调“亮相”,濒临退市的厦华起死回生……2009年,中国彩电企业过上了好日子。而这一年,正是平板电视走过的第十个年头,也是彩电企业处于变革期的重要一年,平板电视销售如火如荼,LED液晶电视也已扬帆起航。

    已迈入平板电视时代的彩电业一片勃勃生机,那又是谁撬动了平板电视?平板电视一路高歌猛进,是在快速成长期还是已近成熟期面临风险?

    平板电视销售激增

    企业盈利增强

    奥维营销咨询有限公司的监测数据显示,今年1月,国内平板电视零售量为495万台,同比增长81%,较去年12月份增长54%。

    奥维咨询的研究总监李影告诉记者,今年1月快速增长,主要是元旦市场及春节前一个月启动销售,去年春节是1月,销量体现在08年12月。而2008年底至去年二季度,面板供应影响了终端销量,这也是一方面。

    可以预期的是,2010年平板电视销售仍将上扬,并保持高速增长。但类似于前两月的增长速度不太可能持续。

    李影认为,1-2月份的火爆销售,有旺季效应,比如“五一”、“十一”等大旺季,中国彩电市场的旺季效应很明显,旺季的增速不能作为全年增长水平的一个参考。

    在彩电业排名前三的创维数码集团,2010年1月的彩电销售大幅攀升。

    数据显示,中国彩电事业部平板电视机销量达85.3万台,同比增长97%,电视机总销量为94.7万台,增幅22%。

    与此同时,创维海外液晶电视销售量为1.49万台,同比增长171%。包括CRT在内的彩电总销售量增长40%。此前,2009年4月至2010年1月,海外电视机销售量却大幅下降,海外销售额也比上一财年减少21%。

    不仅是虎年开门红,在刚过去的2009年,平板电视的强劲表现也让多数彩电企业欢欣不已。

    作为国内平板电视的老大,海信电器预计2009年净利润增长在100%以上。海信电器称,公司的平板电视销量大幅增长,市场占有率持续提高,且继续稳居第一位;公司整体盈利能力与核心竞争力得到大幅度提高。

    资料显示,2009年TCL、创维、海信在国内彩电行业的市场份额19%、17%、16%,而三者在液晶电视的市场份额分别为19%、18%、15%。

    已公布的首份彩电企业盈利年报则让奄奄一息的厦华电子“复活”。*ST厦华在连续亏损后终于在2009年扭亏为盈,在营业收入增长,净利润实现1.04亿元。

    2004年因破产被TCL收编的乐华品牌,也在2009年高调登上中央媒体做起广告。此前的数年里,乐华彩电作为TCL旗下的子品牌在三四级市场销售,低调得让多数“乐华彩电”前身的客户甚至为找不到售后服务而发愁。

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