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2009年“家电下乡”彩电市场分析

2010/3/16/16:43 来源:电器 作者:张小燕

    2009年是家电下乡政策在全国范围内推广实施的第一年,“下乡”产品品类增多,产品限价不断提升,其中彩电限价由2000元提高到3500元。彩电限价的提高,使中标企业和产品型号更加多样化,外资品牌开始进入“家电下乡”市场。家电下乡政策大大提高了农民消费积极性,拉动了农村家电市场增长。借此东风,“下乡”彩电销售规模持续增长,2009年全年销量达到658万台,销售额达到118亿元。

    家电下乡政策的深入实施,使得三四级市场彩电销售渠道逐步规范,物流配送和服务维修网络增加,产品种类不断丰富,整个三四级彩电市场快速成长。2009年,“下乡”彩电销量占三四级市场彩电销量的比例为43%,占全国市场彩电总销量的19%。值得一提的是第四季度,“下乡”彩电销量已占到三四级市场销量的73%,占全国市场总销量的32%。“家电下乡”在中国彩电市场的地位变得越来越重要。

    同时,通过政府补贴的形式,“家电下乡”刺激了农村消费增长,带动了彩电企业销售规模增长,有效缓解了因出口下滑带来的压力。特别是在2009年5月彩电限价提高后,平板电视中标型号增加,“下乡”彩电销售在各中标品牌销售中所占的比例逐步提高。

    2009年“家电下乡”彩电销售特点

    中国农村市场有8亿多人口,2.1亿多个家庭,是中国最大的消费群体,但是农村家电普及率一直不高,每百户农村居民耐用消费品拥有量与城镇居民相比差距较大。2007年,城镇家庭彩电百户拥有量为137.79台,农村家庭彩电百户拥有量只有94.38台。中国农村彩电市场拥有巨大的潜力。家电下乡政策成为农村消费需求、企业发展和行业发展的连接点,成为开拓三四级市场的排头兵,成为拓展三四级市场重要的方式和渠道。

    2009年“家电下乡”彩电市场具有如下特点:

    1.产品品类结构特点:平板电视迅速增长,CRT电视市场逐渐萎缩

    2009年,平板电视销量占“家电下乡”彩电销量的比例达47%,至第四季度,平板电视销量占比已达到62%。平板电视销售比重急剧增长、CRT电视市场萎缩之势,正快速由城市向农村转移。

    农村消费者购买彩电的需求主要是新购和电视机换代,新婚、新房选购电视机基本都会选择超薄、节能的平板电视,电视机换代大部分也不会再购买CRT电视。同时,家电下乡政策调整后,彩电限价一再提高,由最初的1500元提高到2000元,又提高到3500元,中标产品种类由CRT电视向平板电视扩展。平板电视尺寸由小到大,32英寸产品类别得到极大丰富,部分37英寸型号也入选“家电下乡”,丰富了农村消费者的选择,加快了CRT电视向平板电视的替换速度。另外,企业和经销商对平板电视的积极推广,也大大促进了这种换代。创维、海信已明确将退出CRT电视市场。对于CRT电视,海信已采用经销商订单制生产,其他主力品牌均计划大幅度降低CRT电视生产。在CRT电视市场整体萎缩的情况下,相对于平板电视,CRT电视价格空间不大、利润薄、供货不稳定、单台金额低,不足以支撑运营,使得经销商开始向平板电视倾移。

    2.尺寸结构特点:32英寸液晶电视来势凶猛,迅速占领市场

    自2009年5月彩电限价提高后,平板电视中标范围扩大,32英寸液晶电视中标型号更得到极大丰富,销售迅速增长,与26英寸液晶电视一起成为带动平板电视销售增长的主力军,也使得“下乡”彩电尺寸结构发生巨大变化。

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